Was geschah mit Amazon Fire Phone?
Amazons Fire Phone war der ehrgeizige, aber gescheiterte Versuch des Unternehmens, im Jahr 2014 in den Smartphone-Markt einzusteigen. Das Gerät verfügte über eine innovative 3D-Oberflächentechnologie namens Dynamic Perspective, kämpfte aber mit schlechten Verkaufszahlen, einem begrenzten App-Ökosystem und der Ablehnung der Verbraucher.
Schnellantwort
Amazons Fire Phone wurde 2015 nach katastrophalen Verkaufszahlen eingestellt. Das Unternehmen musste 170 Millionen US-Dollar für unverkaufte Bestände abschreiben. Der Misserfolg des Telefons wurde auf den hohen Preis, die begrenzten Google-Dienste, das schwache App-Ökosystem und die ausgefallenen Funktionen zurückgeführt, die bei den Kunden keinen Anklang fanden. Amazon-CEO Jeff Bezos räumte später ein, dass es ein großer Fehltritt war, obwohl das Unternehmen die zugrunde liegenden Technologien für andere Produkte weiterentwickelte.
📊Wichtige Fakten
📅Komplette Zeitleiste12 Ereignisse
Das Projekt beginnt
Amazon beginnt mit der geheimen Entwicklung eines Smartphone-Projekts unter der Abteilung Lab126. Das Projekt zielte darauf ab, ein mobiles Gerät zu entwickeln, das das Einzelhandelsgeschäft und die Dienstleistungen von Amazon fördern würde.
Entwicklung intensiviert sich
Amazon stellt verstärkt Mitarbeiter für mobile Geräte ein und beginnt mit der Arbeit an der Dynamic Perspective 3D Interface-Technologie. Es wird berichtet, dass Amazon Smartphone-Prototypen testet.
Fire Phone enthüllt
Jeff Bezos kündigt das Fire Phone auf einer Veranstaltung in Seattle an und stellt die Dynamic Perspective 3D-Oberfläche und die Firefly-Objekterkennung vor. Das Gerät kostet 199 Dollar und ist exklusiv bei AT&T erhältlich.
Einführungstag
Das Fire Phone kommt offiziell und exklusiv im AT&T-Netz auf den Markt. Erste Rezensionen kritisieren die Software des Geräts, die begrenzte App-Auswahl und die überflüssigen 3D-Funktionen.
Preissenkung auf $0.99
AT&T senkt den Preis des Fire Phone nur sechs Wochen nach der Markteinführung aufgrund schlechter Verkaufszahlen von 199 Dollar auf 0,99 Dollar. Amazon-Aktien fallen aufgrund von Bedenken hinsichtlich der Geräteleistung.
$170M Abschreibung
Amazon meldet 170 Mio. $ Wertberichtigung für Fire Phone in den Q3-Ergebnissen und gibt damit den kommerziellen Misserfolg des Geräts zu.
Verkaufsschätzungen enthüllt
Branchenanalysten schätzen, dass sich das Fire Phone im ersten Monat weniger als 35.000 Mal verkauft hat und damit weit unter den von Amazon prognostizierten Millionen Stückzahlen liegt.
Marketing endet
Amazon beendet still und leise die Fire Phone-Marketingkampagnen und reduziert die Einzelhandelspräsenz. Das Unternehmen konzentriert sich auf den Abbau von Restbeständen.
Beginn der Entlassungen
Amazon entlässt Dutzende Mitglieder des Fire Phone-Teams, um das Smartphone-Projekt zu beenden. Einige Mitarbeiter wechselten zu anderen Hardware-Initiativen von Amazon.
Offizielle Einstellung des Betriebs
Amazon stellt offiziell die Produktion und den Verkauf des Fire Phone ein und beendet damit seine Smartphone-Ambitionen. Der verbleibende Bestand wird über Abverkaufskanäle verkauft.
Bezos denkt über sein Scheitern nach
Jeff Bezos räumt öffentlich ein, dass das Fire Phone ein großer Misserfolg war, verteidigt aber das Eingehen großer Risiken. Er sagt, dass die gewonnenen Erkenntnisse in die zukünftige Produktentwicklung eingeflossen sind.
Die Technologie lebt weiter
Amazon integriert Fire Phone-Technologien in andere Produkte, einschließlich Computer Vision für Alexa-Geräte und visuelle Suchfunktionen für Shopping-Apps.
Dieser Geschichte folgen
Erhalte eine E-Mail bei wichtigen Updates dieser Timeline.
🔍Tiefenanalyse
Amazons Fire Phone war einer der spektakulärsten Produktmisserfolge in der Geschichte des Unternehmens. Das im Juli 2014 mit großem Tamtam vorgestellte Gerät wurde als Amazons Antwort auf das iPhone und Android-Smartphones positioniert und verfügte über eine innovative 3D-Oberflächentechnologie namens Dynamic Perspective sowie eine enge Integration mit Amazons Ökosystem an Diensten (Quelle: The Verge, 2014).
Der Misserfolg des Telefons war auf mehrere kritische Punkte zurückzuführen. Mit einem Preis von 199 US-Dollar und einem Zweijahresvertrag mit AT&T war es als Premium-Gerät positioniert, aber es fehlte der Schliff und das Ökosystem der etablierten Konkurrenz. Das Fehlen des Google Play Store und beliebter Google-Dienste schränkte die Attraktivität des Geräts stark ein, während die auf Android basierende, aber stark angepasste Fire-OS-Oberfläche Nutzer verwirrte, die mit Standard-Android oder iOS vertraut waren (Quelle: TechCrunch, 2014).
Die Verkäufe waren von Anfang an katastrophal. Innerhalb weniger Monate nach der Markteinführung senkte AT&T den Preis auf 0,99 US-Dollar, und Amazon war im dritten Quartal 2014 gezwungen, eine Abschreibung in Höhe von 170 Millionen US-Dollar auf unverkaufte Bestände vorzunehmen. Das Unternehmen hatte Berichten zufolge Millionen von Geräten in Erwartung einer starken Nachfrage gebaut, die jedoch nicht eintrat (Quelle: Reuters, 2014).
Im September 2015 stellte Amazon das Fire Phone offiziell ein und entließ Dutzende von Mitarbeitern aus der Geräteabteilung. Der Misserfolg war jedoch nicht völlig wertlos - Technologien, die für das Telefon entwickelt wurden, einschließlich Computer Vision und Spracherkennungsfunktionen, wurden später in erfolgreiche Produkte wie Alexa-fähige Geräte und Amazons visuelle Suchfunktionen integriert (Quelle: Wall Street Journal, 2015).
Der Niedergang des Fire Phone markierte Amazons Rückzug aus dem Smartphone-Markt und diente als abschreckendes Beispiel für die Herausforderungen beim Eintritt in reife, wettbewerbsfähige Technologiemärkte. Jeff Bezos bezeichnete es später als ein notwendiges Risiko, das wertvolle Lernerfahrungen ermöglichte, obwohl das Unternehmen seine Hardware-Bemühungen seitdem auf Bereiche konzentriert, in denen es seine einzigartigen Stärken bei Dienstleistungen und Inhalten nutzen kann (Quelle: GeekWire, 2016).
What If...?
Erkunden Sie alternative Geschichten. Was wäre, wenn Amazon Fire Phone andere Entscheidungen getroffen hätte?