What Happened to BeReal?

BeReal entstand 2020 als erfrischende Alternative zu der kuratierten Perfektion, die man oft auf etablierten Social-Media-Plattformen sieht. Das von Alexis Barreyat und Kévin Perreau in Frankreich gegründete Unternehmen basiert auf einer einfachen Prämisse: Die Nutzer erhalten täglich eine einzige, zufällige Benachrichtigung, um innerhalb eines Zeitfensters von zwei Minuten ein Foto mit der vorderen und hinteren Kamera aufzunehmen und zu teilen, ohne Filter oder Bearbeitungen. Diese Betonung der Authentizität fand großen Anklang, insbesondere bei der Generation Z, was Anfang 2022 zu einem explosiven Wachstum führte.

Die Beliebtheit der App stieg sprunghaft an, so dass sie im Juli 2022 die Liste der kostenlosen Apps von Apple anführte und im August 2022 einen Spitzenwert von 73,5 Millionen monatlich aktiven Nutzern erreichte. Dieser rasante Aufstieg weckte das Interesse der Investoren, und BeReal sicherte sich im Juni 2021 eine 30-Millionen-Dollar-Finanzierung in der Serie A und im Oktober 2022 eine weitere 60-Millionen-Dollar-Finanzierung in der Serie B, wodurch das Unternehmen mit 586-600 Millionen Dollar bewertet wurde. Das Alleinstellungsmerkmal von BeReal wurde jedoch schnell zur Schwachstelle des Unternehmens. Große Konkurrenten wie Instagram, TikTok und Snapchat führten bis Ende 2022 rasch ihre eigenen Versionen von Candid- und Dual-Kamera-Funktionen ein und verwässerten damit die Neuheit von BeReal.

Anfang bis Mitte 2023 begann die Dynamik von BeReal zu schwinden, und die Zahl der täglich aktiven Nutzer ging Berichten zufolge gegenüber dem Höchststand deutlich zurück. Kritiker bemängelten, dass das Modell von BeReal mit nur einem Beitrag pro Tag zwar die Authentizität fördere, aber nicht die kontinuierlichen Interaktionsschleifen anderer Plattformen aufweise, so dass es sich eher wie ein "Feature" als eine eigenständige App anfühle. Als Reaktion auf das nachlassende Engagement führte BeReal im Laufe des Jahres 2023 neue Funktionen ein, darunter "Bonus BeReal" (zusätzliche Beiträge für zeitnahe Originalbeiträge), "Freunde von Freunden" (zur Erweiterung von Netzwerken), "Hinter den Kulissen" (kurze Videos vor dem Foto) und "RealGroups" (private Gruppenchats).

Ein bedeutender Wendepunkt kam im Juni 2024, als BeReal von dem französischen Herausgeber von mobilen Anwendungen Voodoo für etwa 500 Millionen Euro (537 Millionen Dollar) übernommen wurde. Nach der Übernahme trat der Mitbegründer Alexis Barreyat als CEO zurück und wurde durch Aymeric Roffé ersetzt, der zuvor CEO des zu Voodoo gehörenden Unternehmens Wizz war. Unter der Eigentümerschaft von Voodoo entwickelte sich BeReal weiter und führte im Februar 2024 "RealPeople" und "RealBrands" ein, um Prominenten und Unternehmen die Möglichkeit zu geben, offizielle, authentische Konten einzurichten, was einen Schritt in Richtung Monetarisierung und größere Attraktivität signalisierte. Im April 2025 führte BeReal Werbung in den USA ein und markierte damit eine deutliche Veränderung seines Geschäftsmodells.

Aktueller Stand am 2026-03-01: BeReal arbeitet aktiv daran, unter der strategischen Leitung von Voodoo wieder auf die Beine zu kommen. Voodoo meldete im Mai 2025, dass BeReal die Gewinnschwelle erreicht hat und sich die Zahl der monatlich aktiven Nutzer bei etwa 30 Millionen stabilisiert hat, was eine Erholung von früheren Rückgängen darstellt. Einige Berichte gehen von 40 Millionen MAU im Jahr 2025 aus. Die Plattform konzentriert sich auf die Entwicklung von BeReal 2.0", indem sie Fehler behebt, die Benutzeroberfläche verbessert und kontinuierlich Funktionen wie Video und erweiterte Chat-Funktionen hinzufügt. Das Unternehmen möchte BeReal als "gesunde soziale Plattform" für die nächste Generation positionieren, die authentische Verbindungen und begrenzte Bildschirmzeit in den Vordergrund stellt und gleichzeitig neue Einnahmequellen durch Werbung und Markeninhalte erschließt.