What Happened to MySpace Musik-Szene?

Die MySpace-Musikszene entwickelte sich Mitte der 2000er Jahre zu einer revolutionären Kraft in der Musikbranche und bot Künstlern eine unvergleichliche Plattform, um direkt mit Fans in Kontakt zu treten und Aufmerksamkeit zu erlangen. MySpace wurde im August 2003 ins Leben gerufen und hob sich schnell von anderen sozialen Netzwerken ab, indem es Musikern die Möglichkeit gab, stark anpassbare Profile zu erstellen, Musik hochzuladen und mit ihrem Publikum zu interagieren. Dieses Modell des direkten Kontakts zu den Fans umging die traditionellen Türsteher und förderte ein lebendiges Ökosystem für Genres von Emo und Metalcore bis hin zu Indie und Pop und begründete die Karrieren von Künstlern wie Arctic Monkeys, Lily Allen, Calvin Harris und Adele.

Ihren Höhepunkt erreichte die Plattform zwischen 2005 und 2008, nachdem sie im Juli 2005 von der News Corporation für 580 Millionen Dollar übernommen worden war. Auf dem Höhepunkt im April 2008 verzeichnete MySpace 115 Millionen monatliche Besucher und erwirtschaftete 800 Millionen Dollar Umsatz. Die "Top 8"-Funktion für Freunde und die Möglichkeit, automatisch abspielende Songs in die Profile einzubetten, wurden zu ikonischen Elementen der MySpace-Kultur, die persönliche Identität und Musikgeschmack eng miteinander verknüpften. MySpace führte 2005 sogar MySpace Records ein und festigte damit seine Rolle bei der Entwicklung von Künstlern.

Der Niedergang der MySpace-Musikszene hatte viele Gesichter. Das Aufkommen von Facebook mit seiner übersichtlicheren Oberfläche und dem Schwerpunkt auf realen Kontakten begann, Nutzer abzuziehen, und übertraf MySpace bis Mai 2009 bei der Anzahl der Besucher in den USA. Die Monetarisierungsstrategien von News Corp, darunter ein umfangreicher Werbedeal mit Google, führten zu einem unübersichtlichen und langsamen Nutzererlebnis und behinderten die Innovation. Das Versäumnis von MySpace, seine Funktionen anzupassen und weiterzuentwickeln, in Verbindung mit einer "Portalstrategie", die der Unterhaltung Vorrang vor dem Kernbereich des Social Networking einräumte, führte dazu, dass das Unternehmen an Relevanz verlor.

Ein entscheidender Wendepunkt war der Verkauf von MySpace an Specific Media und Justin Timberlake im Jahr 2011 für nur 35 Millionen US-Dollar, ein deutlicher Rückgang gegenüber dem Höchstwert. Trotz der Versuche, sich als Musik- und Unterhaltungszentrum neu zu positionieren, hatte die Plattform weiterhin zu kämpfen. Eine katastrophale Serverumstellung im März 2019 führte zum dauerhaften Verlust von mehr als 50 Millionen Songs und 12 Jahren an Nutzerinhalten, die zwischen 2003 und 2015 hochgeladen wurden - ein Schlag, von dem sich die Plattform nie erholte. Zwar gelang es dem Internet Archive, einen Bruchteil dieser verlorenen MP3s wiederherzustellen, doch bedeutete der Vorfall einen erheblichen Verlust an Internet-Kulturgeschichte.

Im März 2026 ist MySpace zwar noch aktiv, aber in einem stark reduzierten Zustand. Es gehört der Viant Technology LLC, die es 2019 übernommen hat. Die Website fungiert in erster Linie als digitales Archiv und zieht ein Nischenpublikum von rund 6 Millionen monatlichen Besuchern an, das sich größtenteils aus Personen zusammensetzt, die nostalgische Inhalte suchen, oder aus Musikern, die ihre alten Profile pflegen. Entscheidend ist, dass die Funktionen zum Hochladen und Abspielen von Musik seit Anfang 2022 deaktiviert sind und die Website seit Oktober 2024 in einen Nur-Lese-Modus versetzt wurde, in dem seit Anfang 2022 keine neuen Artikel veröffentlicht wurden. Die meisten Bilder auf der Website sind defekt, und vorhandene Songs können nicht abgespielt werden, so dass die Website nur noch ein Schatten ihres früheren musikalischen Selbst ist.