What Happened to Netflix-DVD?

Netflix DVD, das 1998 auf den Markt kam, war der Grundstein für den späteren globalen Streaming-Riesen Netflix. Es bot ein abonnementbasiertes Modell für das Ausleihen von DVDs per Post, beseitigte die Gebühren für verspätete Zahlung und revolutionierte die Videoverleihbranche, die zuvor von stationären Geschäften wie Blockbuster dominiert wurde. Der Dienst, der später in DVD.com umbenannt wurde, lieferte im Laufe seines Bestehens über 5,2 Milliarden Discs an mehr als 40 Millionen Abonnenten aus.

Der Niedergang von Netflix DVD war eine direkte Folge des Aufstiegs des digitalen Streaming. Netflix selbst leistete 2007 Pionierarbeit beim Streaming, zunächst als Zusatz zu seinem DVD-Dienst, dann als eigenständiges Angebot. Als sich die Internetgeschwindigkeiten verbesserten und die Bibliotheken mit Streaming-Inhalten erweitert wurden, verlagerte sich die Vorliebe der Verbraucher drastisch weg von physischen Medien. Im Jahr 2022 machte das DVD-Geschäft nur noch 0,5 % des Gesamtumsatzes von Netflix aus und erwirtschaftete 146 Millionen US-Dollar im Vergleich zu 31,5 Milliarden US-Dollar aus dem Streaminggeschäft. Das schrumpfende Geschäft machte es zunehmend schwieriger, das gewünschte Serviceniveau aufrechtzuerhalten.

Ein wichtiger Wendepunkt war die Einführung von Streaming im Jahr 2007, die die langfristige Vision von Netflix jenseits der physischen Discs signalisierte. Die umstrittene Entscheidung im Jahr 2011, die DVD- und Streaming-Dienste zu trennen (und den DVD-Dienst kurzzeitig in "Qwikster" umzubenennen), führte zwar zu Gegenreaktionen der Abonnenten, festigte aber das Engagement des Unternehmens für das Streaming als seine wichtigste Zukunft. Im Jahr 2016 wurde der DVD-Dienst in DVD.com, ein Netflix-Unternehmen, umbenannt, da Streaming zum Hauptschwerpunkt geworden war.

Die Schließung von Netflix DVD bedeutete das Ende einer Ära des physischen Medienverleihs und eine vollständige Umwandlung von Netflix in ein reines Streaming-Unternehmen. Auch wenn dies für viele eine nostalgische Angelegenheit war, so war der Schritt doch eine strategische Notwendigkeit, um den Betrieb zu rationalisieren und die Ressourcen auf das hochprofitable Streaming-Geschäft zu konzentrieren. Die Schließung verdeutlichte den tiefgreifenden Wandel im Verbraucherverhalten und in der Unterhaltungsindustrie in den letzten zwei Jahrzehnten.

Ab dem 1. März 2026 wird Netflix DVD (DVD.com) vollständig eingestellt. Der Dienst stellte seinen Betrieb offiziell am 29. September 2023 ein, und die letzten Discs wurden an diesem Tag ausgeliefert. Ehemalige Abonnenten durften ihre letzten Sendungen behalten, und das Unternehmen nahm ab Ende Oktober 2023 keine Rückgaben mehr an. Netflix ist jetzt ausschließlich als globaler Streaming-Dienst tätig und baut seine Inhaltsbibliothek und seinen Abonnentenstamm weiter aus.