¿Qué pasó con X (antes Twitter)?

La saga de X, anteriormente conocida como Twitter, comenzó con la oferta no solicitada de Elon Musk para adquirir la empresa en abril de 2022, y culminó con una adquisición por valor de 44 000 millones de dólares el 27 de octubre de 2022. El objetivo declarado de Musk era transformar Twitter en «X, la aplicación para todo», inspirándose en la china WeChat, con el fin de integrar las redes sociales con los pagos, el comercio y otros servicios diversos.

Tras la adquisición, la plataforma experimentó cambios rápidos y, a menudo, polémicos. Musk ocupó inicialmente el cargo de director ejecutivo antes de nombrar a Linda Yaccarino en junio de 2023, aunque siguió siendo presidente y director de tecnología. Un punto de inflexión importante fue el cambio de marca de Twitter a «X» en julio de 2023, en el que el emblemático logotipo del pájaro fue sustituido por una «X» estilizada y el dominio pasó finalmente a ser x.com en mayo de 2024. Este cambio de marca supuso un alejamiento de sus orígenes como microblog, haciendo hincapié en una visión más amplia de la plataforma. Sin embargo, Linda Yaccarino dimitió el 9 de julio de 2025.

La transición no ha estado exenta de importantes retos. X se ha enfrentado a un descenso sustancial de los ingresos publicitarios, ya que muchos anunciantes se han retirado debido a las preocupaciones sobre la moderación de contenidos y la seguridad de la marca. Aunque en 2025 se produjo una recuperación parcial, con unos ingresos anuales previstos de 2.900 millones de dólares, estos se mantuvieron muy por debajo de los niveles anteriores a la adquisición. La participación de los usuarios también ha sido volátil; aunque a principios de 2026 se registraron unos 570 millones de usuarios activos mensuales, la plataforma ha experimentado un descenso en su atractivo entre el público más joven. La competencia de nuevas plataformas como «Threads» de Meta y «Bluesky» ha intensificado aún más el panorama.

En respuesta a ello, X ha apostado de forma agresiva por nuevas funcionalidades y estrategias de monetización. Esto incluye la ampliación de los contenidos de formato largo, la introducción de llamadas de audio y vídeo, la integración con el chatbot Grok de xAI y el lanzamiento de «X Hiring». La plataforma declaró 2026 el «Año del creador» y anunció iniciativas como un concurso dotado con un millón de dólares para artículos de gran repercusión y unas políticas renovadas de reparto de ingresos. A fecha de marzo de 2026, X sigue lanzando actualizaciones, como una pestaña dedicada al vídeo para los usuarios de EE. UU., nuevas opciones de clasificación de la comunidad y un modelo de precios de la API actualizado. La empresa también actualizó sus condiciones de servicio, con efecto a partir del 15 de enero de 2026, permitiendo el uso perpetuo de los datos de los usuarios para operaciones de IA.

A pesar de estos esfuerzos, X sigue siendo objeto de escrutinio en cuanto a la estabilidad de la plataforma, ya que sufrió múltiples interrupciones del servicio en marzo de 2026. La última política de reparto de ingresos, en vigor desde el 26 de marzo de 2026, da prioridad a la interacción procedente de la región y el idioma de origen del creador, con el objetivo de fomentar el contenido localizado. La visión a largo plazo de la plataforma de convertirse en una «aplicación para todo» con servicios financieros integrados, denominada «X Money», sigue en fase de desarrollo y se enfrenta a obstáculos normativos. La trayectoria de X bajo el liderazgo de Musk sigue siendo un experimento dinámico, en el que se busca el equilibrio entre una ambiciosa integración tecnológica y las continuas presiones operativas y financieras.