Qu'est-il arrivé à Apple TV (appareil/service) ?

L'aventure de l'Apple TV a débuté en 2006 avec la présentation d'un appareil initialement baptisé « iTV » par Steve Jobs, qui a ensuite été commercialisé sous le nom d'Apple TV en 2007. Cet appareil de première génération était conçu pour synchroniser le contenu d'iTunes depuis un ordinateur et était équipé d'un disque dur pour le stockage local. Un tournant majeur s’est produit en 2010 avec le modèle de deuxième génération, qui a adopté une approche entièrement axée sur le streaming. Plus compact et plus abordable, il remplaçait le disque dur par une mémoire flash et mettait l’accent sur la location et le streaming de contenus provenant de services tels que Netflix et YouTube. Le lancement de l’Apple TV HD (quatrième génération) en 2015 a marqué un tournant décisif : l’arrivée du système d’exploitation tvOS et d’un App Store, permettant l’installation d’applications et de jeux tiers, a fondamentalement transformé l’appareil en une plateforme de divertissement complète.

La stratégie d’Apple visant à se lancer dans les contenus originaux et les services par abonnement a abouti à l’annonce d’Apple TV+ en mars 2019, dont le lancement mondial a eu lieu le 1er novembre 2019, au prix de 4,99 $ par mois. Ce service avait pour objectif de rivaliser sur le marché en plein essor du streaming en proposant des « Apple Originals » exclusifs. Au départ, Apple offrait un généreux abonnement gratuit d’un an à l’achat de nouveaux appareils Apple, une stratégie qui a contribué à la croissance rapide de sa base d’utilisateurs, même si tous n’étaient pas des abonnés payants. Le service a été salué par la critique, devenant notamment le premier service de streaming à remporter l’Oscar du meilleur film avec « CODA » en mars 2022.

Fin 2025, Apple TV+ a été rebaptisé simplement « Apple TV », harmonisant ainsi son identité avec celle de l’application et de l’appareil Apple TV. Ce changement de nom a coïncidé avec une période de croissance significative pour la division Services d’Apple, qui a enregistré une année record en 2025, l’audience d’Apple TV ayant augmenté de 36 % en glissement annuel en décembre 2025. Le service continue d’investir massivement dans les contenus, avec une programmation solide de séries et de films, nouveaux ou déjà existants, annoncée pour 2026, notamment de nouvelles saisons de séries populaires telles que « Ted Lasso » et « Sugar ».

En juin 2026, le dernier modèle d’Apple TV est l’Apple TV 4K de troisième génération, sortie en octobre 2022, équipée de la puce A15 Bionic et prenant en charge le HDR10+. Cependant, lors de la WWDC 2026, Apple a annoncé tvOS 27, une prochaine mise à jour logicielle attendue en septembre 2026, qui améliorera les performances et intégrera de nouvelles fonctionnalités d’IA pour Siri. Il convient de noter que tvOS 27 mettra fin à la prise en charge de l’Apple TV HD (2015) et de l’Apple TV 4K de première génération (2017), marquant ainsi une coupure importante pour les anciens modèles. Des rumeurs persistantes laissent entrevoir le lancement d’un nouvel appareil Apple TV 4K fin 2026, qui pourrait être équipé d’une puce A17 Pro plus puissante, du Wi-Fi 7, du Bluetooth 6 et offrir une intégration plus poussée en tant que hub domotique, tirant parti de l’expérience Siri améliorée. Cette mise à jour tant attendue vise à combler le plus long intervalle entre deux mises à jour matérielles de l’Apple TV de toute l’histoire du produit.