Qu'est-il arrivé à Apple TV (produit/service) ?

L'aventure de l'Apple TV a débuté en 2007 avec le lancement de son premier récepteur multimédia numérique, initialement conçu pour synchroniser et lire le contenu iTunes depuis un ordinateur. Au fil des années, le matériel a évolué, abandonnant son disque dur en 2010 pour devenir un appareil entièrement dédié au streaming, s'inscrivant ainsi dans la tendance à la consommation de contenu en ligne. Un tournant majeur pour l’appareil a eu lieu en 2015 avec l’arrivée de l’Apple TV de quatrième génération (rebaptisée par la suite Apple TV HD), qui a introduit le système d’exploitation tvOS et un App Store dédié, la transformant ainsi en une plateforme de divertissement plus polyvalente. Les modèles Apple TV 4K qui ont suivi, lancés pour la première fois en 2017 et mis à jour pour la dernière fois en octobre 2022 avec la puce A15 Bionic, se sont concentrés sur la diffusion en streaming haute résolution, avec la prise en charge de technologies telles que Dolby Vision et HDR10+.

Le service de streaming, initialement baptisé Apple TV+, a été annoncé en mars 2019 et lancé le 1er novembre 2019, marquant ainsi l’entrée ambitieuse d’Apple dans la guerre acharnée du streaming. Contrairement à de nombreux concurrents, Apple TV+ s’est distingué en proposant exclusivement des programmes originaux, renonçant ainsi à un vaste catalogue de contenus sous licence. Cette approche privilégiant « la qualité à la quantité », soutenue par des investissements importants dans des talents et des productions de premier plan, visait à attirer des abonnés grâce à des séries et des films salués par la critique. Le service a rapidement remporté des récompenses, devenant la première plateforme de streaming à décrocher l’Oscar du meilleur film pour « CODA » en 2022.

Un tournant majeur s’est produit fin 2025, lorsque Apple a rebaptisé son service de streaming, passant d’Apple TV+ à simplement Apple TV, afin d’harmoniser son nom avec celui du produit matériel et de l’application Apple TV globale. Cette simplification visait à réduire la confusion chez les utilisateurs et à rationaliser l’identité de la marque. En octobre 2025, Eddy Cue, vice-président senior des services chez Apple, a déclaré que le service comptait « nettement plus » de 45 millions d’abonnés payants, les estimations faisant état d’une base totale d’utilisateurs de plus de 75 millions, y compris les accès promotionnels. Le service a conservé son caractère sans publicité et n’envisage pour l’instant pas de proposer d’offre financée par la publicité ; ses dirigeants ont mis l’accent sur un solide catalogue de contenus pour 2026, promettant une nouvelle production originale presque chaque semaine.

Au 22 mai 2026, l’écosystème Apple TV continue d’évoluer. Le service de streaming a affiché une croissance robuste, atteignant une part de marché de 12 % sur le marché américain de la SVOD au premier trimestre 2026, à égalité avec HBO Max, et réduisant ainsi l’écart avec les leaders du secteur. Cette croissance s’explique par la diffusion régulière de contenus populaires et par une baisse du taux de résiliation. Côté matériel, l’attente est grande pour un nouveau modèle d’Apple TV 4K, prévu pour le second semestre 2026, peut-être dès septembre. Selon les rumeurs, cet appareil serait équipé de la puissante puce A17 Pro, d’une connectivité Wi-Fi 7 et d’une intégration améliorée d’Apple Intelligence et de Siri, ce qui en ferait une plaque tournante encore plus centrale pour le contrôle de la maison connectée et les jeux vidéo de pointe. Le retard pris dans sa sortie serait lié à la mise au point de ces fonctionnalités Siri avancées, ce qui témoigne de l’engagement d’Apple en faveur d’une expérience plus intégrée et plus intelligente dans le salon.