What Happened to BeReal?

BeReal a émergé en 2020 comme une alternative rafraîchissante à la perfection curative que l'on voit souvent sur les plateformes de médias sociaux établies. Fondée par Alexis Barreyat et Kévin Perreau en France, son principe de base était simple : les utilisateurs recevaient une notification quotidienne unique et aléatoire pour capturer et partager une photo en utilisant les caméras avant et arrière dans une fenêtre de deux minutes, sans filtre ni édition. L'accent mis sur l'authenticité a trouvé un écho important, en particulier auprès de la génération Z, ce qui a conduit à une croissance explosive au début de 2022.

La popularité de l'application a grimpé en flèche, arrivant en tête de la liste des applications gratuites d'Apple en juillet 2022 et atteignant un pic de 73,5 millions d'utilisateurs actifs mensuels en août 2022. Cette ascension rapide a suscité l'intérêt des investisseurs, BeReal obtenant 30 millions de dollars en financement de série A en juin 2021 et 60 millions de dollars supplémentaires en financement de série B en octobre 2022, ce qui valorise l'entreprise à 586-600 millions de dollars. Cependant, l'argument de vente unique de BeReal est rapidement devenu sa vulnérabilité. Des concurrents majeurs comme Instagram, TikTok et Snapchat ont rapidement introduit leurs propres versions des fonctions de caméra double et candide à la fin de l'année 2022, diluant efficacement la nouveauté de BeReal.

Entre le début et le milieu de l'année 2023, l'élan de BeReal a commencé à s'essouffler, le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens ayant chuté de manière significative par rapport à son apogée. Les critiques ont suggéré que le modèle de publication unique par jour de BeReal, tout en promouvant l'authenticité, n'avait pas les boucles d'engagement continues des autres plateformes, ce qui le faisait ressembler davantage à une "fonctionnalité" qu'à une application autonome. En réponse à la baisse de l'engagement, BeReal a commencé à introduire de nouvelles fonctionnalités au cours de l'année 2023, notamment "Bonus BeReal" (permettant des posts supplémentaires pour des posts originaux opportuns), "Friends of Friends" (pour étendre les réseaux), "Behind the Scenes" (courtes vidéos avant la photo) et "RealGroups" (chats de groupe privés).

En juin 2024, BeReal est racheté par l'éditeur français d'applications mobiles Voodoo pour un montant d'environ 500 millions d'euros (537 millions de dollars). À la suite de cette acquisition, le cofondateur Alexis Barreyat a quitté son poste de PDG et a été remplacé par Aymeric Roffé, précédemment PDG de Wizz, propriété de Voodoo. Sous la propriété de Voodoo, BeReal a poursuivi son évolution, introduisant "RealPeople" et "RealBrands" en février 2024 pour permettre aux célébrités et aux entreprises de créer des comptes officiels et authentiques, signalant une évolution vers la monétisation et un attrait plus large. En avril 2025, BeReal a lancé la publicité aux États-Unis, marquant ainsi une nette évolution de son modèle économique.

État actuel au 2026-03-01: BeReal s'efforce activement de reprendre pied dans le cadre de l'orientation stratégique de Voodoo. En mai 2025, Voodoo a annoncé que BeReal avait atteint le seuil de rentabilité et que sa base d'utilisateurs actifs mensuels s'était stabilisée autour de 30 millions, ce qui représente un redressement par rapport aux baisses antérieures. Alors que certains rapports font état d'environ 40 millions d'utilisateurs actifs mensuels en 2025, la plateforme se concentre sur la construction de "BeReal 2.0" en corrigeant les bogues, en améliorant l'interface utilisateur et en ajoutant continuellement des fonctionnalités telles que la vidéo et des fonctions de chat améliorées. L'entreprise vise à positionner BeReal comme une "plateforme sociale saine" pour la prochaine génération, en donnant la priorité aux connexions authentiques et au temps d'écran limité, tout en explorant de nouvelles sources de revenus par le biais de la publicité et du contenu de marque.