Eastman Kodak Company
A Kodak, que já foi a força dominante em fotografia e filmes, entrou com pedido de falência em 2012 após não conseguir se adaptar à revolução digital. Apesar de ter inventado a câmera digital em 1975, a empresa priorizou seu lucrativo negócio de filmes e perdeu a transição para a fotografia digital.
Polaroid Corporation
A Polaroid, a icônica empresa de fotografia instantânea fundada por Edwin Land em 1937, revolucionou a fotografia com suas câmeras e filmes instantâneos. A empresa dominou o mercado de fotografia instantânea por décadas, mas declarou falência em 2001 devido à revolução da fotografia digital e a decisões estratégicas ruins.
📊Fatos-chave
| Metric | Eastman Kodak Company | Polaroid Corporation |
|---|---|---|
| Pico de receita | $16 billion (1996) | $3 billion (1991) |
| Pico de emprego | 145,000 (1988) | — |
| Funcionários atuais | ~4,500 | — |
| Data do pedido de falência | January 19, 2012 | — |
| Valor de venda da patente | $525 million | — |
| Receita atual | ~$1 billion annually | — |
| Funcionários da Peak | — | 21,000 |
| Pedido de falência | — | October 2001 |
| Preço de venda do ativo | — | $255 million |
| Patentes detidas | — | Over 1,000 |
⚡Resposta rápida
Eastman Kodak Company
A Kodak entrou em colapso por não ter adotado a revolução da fotografia digital que ajudou a criar. Apesar de ter inventado a primeira câmera digital em 1975, os executivos da Kodak optaram por proteger seu negócio altamente lucrativo de filmes e produtos químicos em vez de canibalizá-lo com produtos digitais. A empresa entrou com pedido de falência no Capítulo 11 em janeiro de 2012, vendeu a maioria de suas patentes e emergiu como uma empresa de impressão comercial muito menor. A Kodak de hoje tem pouca semelhança com a gigante da fotografia que já empregou 145.000 pessoas em todo o mundo.
Polaroid Corporation
A Polaroid Corporation entrou com pedido de falência em 2001 após não conseguir se adaptar à fotografia digital, apesar de ser pioneira na tecnologia de câmeras instantâneas. A empresa foi vendida várias vezes, e sua marca e propriedade intelectual acabaram sendo adquiridas por vários investidores. Hoje, a Polaroid existe como uma marca de propriedade da Polaroid B.V., produzindo câmeras instantâneas modernas e produtos licenciados, embora seja uma sombra de seu antigo caráter inovador.
📅Cronologia completa
27 eventos — 2 histórias
Empresa fundada
George Eastman funda a Eastman Kodak Company em Rochester, Nova York, revolucionando a fotografia com câmeras simples e o slogan "Você aperta o botão, nós fazemos o resto". A empresa rapidamente se torna sinônimo de fotografia para o consumidor.
Empresa fundada
Edwin Land fundou a Polaroid Corporation, inicialmente com foco em filtros polarizadores e produtos ópticos. A empresa começou com inovações na tecnologia de polarização de luz.
Lançamento da câmera instantânea
A Polaroid lançou a primeira câmera instantânea, o Modelo 95, revolucionando a fotografia. A câmera podia produzir fotografias prontas em 60 segundos.
Lançamento da câmera SX-70
A Polaroid lançou a SX-70, a primeira câmera SLR instantânea com filme de revelação automática. Esse se tornou um de seus produtos mais bem-sucedidos e consolidou seu domínio do mercado.
Inventada a câmera digital
O engenheiro da Kodak, Steven Sasson, inventa a primeira câmera digital, que pesa 2,5 quilos e captura imagens de 0,01 megapixel. Os executivos da empresa suprimem a tecnologia para proteger seu lucrativo negócio de filmes, vendo-a como uma ameaça em vez de uma oportunidade.
Pico de emprego
A Kodak atinge seu pico de emprego com 145.000 funcionários em todo o mundo, dominando o mercado global de fotografia. A empresa controla os mercados de fotografia amadora e profissional com seu ecossistema abrangente de câmeras, filmes e serviços de processamento.
Desempenho máximo
A Polaroid atingiu seu pico de receita de US$ 3 bilhões com mais de 21.000 funcionários. A empresa dominou o mercado de fotografia instantânea com concorrência mínima.
Surge a ameaça digital
As câmeras digitais para consumidores começaram a ganhar força no mercado. Apesar das primeiras pesquisas digitais, a Polaroid não conseguiu fazer uma transição eficaz para a fotografia digital.
Pico de receita
A Kodak atinge uma receita recorde de US$ 16 bilhões, representando o auge da era da fotografia com filme. Apesar dos primeiros desenvolvimentos de câmeras digitais pelos concorrentes, a Kodak continua confiante no domínio e na lucratividade contínuos do filme.
Começam os erros estratégicos
A Polaroid tentou diversificar para o processamento de fotos convencionais e eletrônicos. Esses empreendimentos não conseguiram gerar receita significativa e drenaram recursos.
Batalha de patentes da Kodak
A Polaroid processou a Kodak por violação de patente sobre câmeras instantâneas. A Polaroid venceu em 1985, recebendo US$ 925 milhões em indenizações e forçando a Kodak a sair do mercado de fotografia instantânea.
Pedido de falência
A Polaroid entrou com pedido de proteção contra falência no Capítulo 11, citando o declínio das vendas de filmes instantâneos e uma dívida de US$ 950 milhões. Isso marcou o fim da empresa original.
Ativos vendidos
A One Equity Partners, do Bank One, adquiriu os ativos da Polaroid por US$ 255 milhões. A maioria das operações de fabricação foi encerrada e milhares de funcionários foram demitidos.
O digital supera o filme
As vendas de câmeras digitais ultrapassam as câmeras de filme em todo o mundo pela primeira vez, marcando uma mudança fundamental no setor de fotografia. A Kodak começa a registrar quedas significativas de receita à medida que os consumidores abandonam rapidamente o filme em favor de alternativas digitais.
Começam as reduções da força de trabalho
A Kodak anuncia grandes demissões e o fechamento de fábricas à medida que a fotografia digital continua a corroer as vendas de filmes. A empresa começa a eliminar milhares de empregos enquanto tenta migrar para produtos e serviços digitais, mas enfrenta dificuldades contra concorrentes estabelecidos.
Aquisição do Grupo Petters
Tom Petters adquiriu a Polaroid por US$ 426 milhões, concentrando-se no licenciamento da marca. A empresa passou da fabricação para o gerenciamento da marca.
Fundado o Projeto Impossível
O Impossible Project adquiriu a última fábrica de filmes instantâneos da Polaroid na Holanda. Eles começaram a produzir novos filmes instantâneos para câmeras Polaroid antigas.
Saída de câmeras digitais para consumidores
A Kodak anuncia que deixará de fabricar câmeras digitais para consumidores em mercados desenvolvidos, admitindo a derrota para a Canon, Nikon e outros concorrentes. A decisão representa a admissão da empresa de que perdeu a batalha das câmeras digitais que poderia ter liderado.
Aquisição da Hilco
A Hilco Consumer Capital comprou a Polaroid do falido Petters Group. O foco permaneceu no licenciamento de marcas e em produtos eletrônicos de consumo.
O litígio de patentes se intensifica
A Kodak busca um litígio agressivo de patentes contra a Apple, a BlackBerry e outras empresas de tecnologia, buscando receita com o licenciamento de suas extensas patentes de imagens digitais. A estratégia se torna crucial à medida que a empresa enfrenta graves problemas de fluxo de caixa e possível falência.