O que aconteceu com Quibi?
A Quibi era uma plataforma de streaming de vídeo móvel de formato curto, lançada em abril de 2020 e encerrada apenas seis meses depois, em outubro de 2020. Apesar de arrecadar US$ 1,75 bilhão e atrair talentos de primeira linha, o serviço não conseguiu conquistar os consumidores e se tornou um dos mais espetaculares fracassos de startups da história do entretenimento.
Resposta rápida
A Quibi encerrou suas atividades em outubro de 2020, apenas seis meses após seu lançamento, apesar de ter levantado US$ 1,75 bilhão em financiamento. A primeira plataforma de streaming para dispositivos móveis, fundada por Jeffrey Katzenberg e Meg Whitman, não conseguiu atrair assinantes suficientes devido ao mau momento durante a pandemia da COVID-19, a um conceito de produto falho e à intensa concorrência de plataformas estabelecidas. A empresa devolveu a maior parte do dinheiro restante aos investidores e vendeu sua biblioteca de conteúdo, marcando um dos maiores fracassos de startups na história do entretenimento.
📊Fatos-chave
📅Cronologia completa12 eventos
Fundada pela Quibi
Jeffrey Katzenberg e Meg Whitman lançam oficialmente a Quibi, inicialmente chamada de NewTV. O objetivo da empresa é criar conteúdo premium de curta duração para dispositivos móveis.
Financiamento da Série A
Quibi levanta US$ 1 bilhão em financiamento da Série A de grandes investidores, incluindo Disney, NBCUniversal e Sony Pictures Entertainment. Essa é uma das maiores rodadas de Série A da história do entretenimento.
US$ 400 milhões adicionais arrecadados
A empresa garante um financiamento adicional de US$ 400 milhões, elevando o investimento total para US$ 1,4 bilhão antes do lançamento. Entre os novos investidores estão o Goldman Sachs e o JPMorgan Chase.
Parcerias de conteúdo anunciadas
A Quibi anuncia grandes acordos de conteúdo com criadores como Jennifer Lopez, Chrissy Teigen e LeBron James. A plataforma promete valores de produção com qualidade de cinema para conteúdo móvel.
Conclusão da Série B
A Quibi conclui sua rodada da Série B, aumentando o financiamento total para US$ 1,75 bilhão. A empresa inicia campanhas de marketing agressivas antes do lançamento.
Início da pandemia de COVID-19
Os pedidos para ficar em casa começam nos EUA poucas semanas antes do lançamento planejado da Quibi. A pandemia muda fundamentalmente os hábitos de visualização, favorecendo o entretenimento doméstico em detrimento da visualização móvel.
Lançamentos da Quibi
O Quibi é lançado oficialmente com 50 shows e um teste gratuito de 90 dias. Apesar do sucesso inicial dos downloads, o envolvimento do usuário continua baixo.
Problemas de retenção de usuários
Surgem relatórios mostrando baixas taxas de retenção de usuários e baixo uso ativo diário. Apenas cerca de 8% dos usuários estavam usando o aplicativo diariamente após o primeiro mês.
Grandes demissões
A Quibi demite 10% de sua força de trabalho em meio a números decepcionantes de assinantes. A empresa também começa a permitir que o conteúdo seja visualizado em TVs via AirPlay e Chromecast.
Anúncio do desligamento
Katzenberg e Whitman anunciam que o Quibi será encerrado, citando a pandemia e a incapacidade de encontrar um comprador. A decisão foi tomada após o fracasso em atingir 2 milhões de assinantes pagos.
Fim do serviço
O Quibi encerra oficialmente sua plataforma e os aplicativos param de funcionar. Os usuários perdem o acesso a todo o conteúdo à medida que a empresa começa a encerrar suas operações.
Conteúdo vendido para a Roku
A Roku adquire a biblioteca de conteúdo da Quibi por um valor não revelado. Mais de 75 programas e documentários serão disponibilizados gratuitamente no The Roku Channel.
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🔍Análise aprofundada
O Quibi representou um dos empreendimentos mais ambiciosos e, em última análise, catastróficos da história do entretenimento moderno. Fundada pelo veterano de Hollywood Jeffrey Katzenberg e pela ex-CEO da HP Meg Whitman, a plataforma foi projetada exclusivamente para visualização móvel, com episódios de 10 minutos ou menos, visando os usuários de transportes coletivos e pessoas com pouco tempo de atenção (Fonte: The Wall Street Journal, 2020). A empresa arrecadou um valor sem precedentes de US$ 1,75 bilhão antes do lançamento, atraindo grandes talentos de Hollywood e criadores de conteúdo premium.
A plataforma foi lançada em 6 de abril de 2020, talvez no pior momento possível - exatamente quando os lockdowns da COVID-19 começaram nos Estados Unidos. A principal proposta de valor da Quibi de entretenimento móvel em primeiro lugar e em movimento tornou-se irrelevante quando as pessoas estavam presas em casa com acesso a telas maiores e tempo ilimitado (Fonte: Variety, 2020). Apesar de oferecer uma avaliação gratuita de 90 dias, o serviço teve dificuldades para converter os usuários em assinaturas pagas, com estimativas sugerindo que apenas 10% dos usuários gratuitos foram convertidos para o plano mensal de US$ 4,99.
Além dos problemas de tempo, o Quibi enfrentou problemas estratégicos e de produto fundamentais. Inicialmente, o aplicativo não tinha recursos básicos, como transmissão para TVs ou captura de telas, e o formato de conteúdo curto parecia limitado em comparação com os serviços de streaming tradicionais (Fonte: TechCrunch, 2020). A plataforma também teve dificuldades com a descoberta de conteúdo e o envolvimento do usuário, com muitos programas não conseguindo captar o público, apesar dos altos valores de produção e do envolvimento de celebridades.
Em outubro de 2020, a Quibi anunciou que estava fechando e devolveria aproximadamente US$ 350 milhões aos investidores - dinheiro que não havia sido gasto em operações e conteúdo. A biblioteca de conteúdo da empresa acabou sendo vendida para a Roku em janeiro de 2021 por um valor não revelado (Fonte: The Hollywood Reporter, 2021). Katzenberg e Whitman citaram a pandemia e o cenário competitivo como os principais fatores do fracasso, embora os analistas do setor tenham apontado problemas mais profundos com o modelo de negócios e a adequação produto-mercado.
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