Eastman Kodak Şirketi
Bir zamanlar fotoğrafçılık ve film alanında baskın güç olan Kodak, dijital devrime uyum sağlayamayınca 2012 yılında iflas başvurusunda bulundu. Şirket, 1975 yılında dijital fotoğraf makinesini icat etmesine rağmen, kârlı film işine öncelik verdi ve dijital fotoğrafçılığa geçişi kaçırdı.
Polaroid Corporation
Edwin Land tarafından 1937 yılında kurulan ikonik şipşak fotoğrafçılık şirketi Polaroid, şipşak fotoğraf makineleri ve filmleriyle fotoğrafçılıkta devrim yarattı. Şirket onlarca yıl boyunca şipşak fotoğrafçılık pazarına hakim oldu ancak dijital fotoğrafçılık devrimi ve kötü stratejik kararlar nedeniyle 2001 yılında iflas başvurusunda bulundu.
📊Önemli Bilgiler
| Metric | Eastman Kodak Şirketi | Polaroid Corporation |
|---|---|---|
| En Yüksek Gelir | $16 billion (1996) | $3 billion (1991) |
| Zirve İstihdam | 145,000 (1988) | — |
| Mevcut Çalışanlar | ~4,500 | — |
| İflas Başvuru Tarihi | January 19, 2012 | — |
| Patent Satış Değeri | $525 million | — |
| Mevcut Gelir | ~$1 billion annually | — |
| Peak'te Çalışanlar | — | 21,000 |
| İflas Başvurusu | — | October 2001 |
| Varlık Satış Fiyatı | — | $255 million |
| Sahip Olunan Patentler | — | Over 1,000 |
⚡Kısa Cevap
Eastman Kodak Şirketi
Kodak, yaratılmasına yardımcı olduğu dijital fotoğrafçılık devrimini benimseyemediği için çöktü. Kodak yöneticileri, 1975 yılında ilk dijital fotoğraf makinesini icat etmelerine rağmen, dijital ürünlerle bu işi yamyamlaştırmak yerine son derece kârlı olan film ve kimyasal işlerini korumayı tercih etti. Şirket Ocak 2012'de 11. Bölüm iflas başvurusunda bulundu, patentlerinin çoğunu sattı ve çok daha küçük bir ticari baskı şirketi olarak ortaya çıktı. Bugünün Kodak'ı, bir zamanlar dünya çapında 145.000 kişiyi istihdam eden fotoğrafçılık deviyle çok az benzerlik taşıyor.
Polaroid Corporation
Polaroid Corporation, şipşak fotoğraf makinesi teknolojisinde öncü olmasına rağmen dijital fotoğrafçılığa uyum sağlayamayınca 2001 yılında iflas başvurusunda bulundu. Şirket birçok kez satıldı ve sonunda markası ve fikri mülkiyeti çeşitli yatırımcılar tarafından satın alındı. Bugün Polaroid, Polaroid B.V.'ye ait bir marka olarak varlığını sürdürmekte, modern şipşak fotoğraf makineleri ve lisanslı ürünler üretmektedir, ancak eski yenilikçi halinin bir gölgesi durumundadır.
📅Tam Zaman Çizelgesi
27 olay — 2 hikaye
Şirket Kuruluşu
George Eastman, Rochester, New York'ta Eastman Kodak Company'yi kurarak basit fotoğraf makineleri ve 'Düğmeye siz basın, gerisini biz hallederiz' sloganıyla fotoğrafçılıkta devrim yarattı. Şirket kısa sürede tüketici fotoğrafçılığıyla eşanlamlı hale gelir.
Şirket Kuruluşu
Edwin Land, başlangıçta polarize filtreler ve optik ürünlere odaklanan Polaroid Corporation'ı kurdu. Şirket, ışık polarizasyon teknolojisindeki yeniliklerle işe başladı.
Anında Fotoğraf Makinesi Piyasaya Sürüldü
Polaroid, fotoğrafçılıkta devrim yaratan ilk şipşak fotoğraf makinesi Model 95'i tanıttı. Fotoğraf makinesi 60 saniye içinde bitmiş fotoğraflar üretebiliyordu.
SX-70 Fotoğraf Makinesi Çıktı
Polaroid, kendinden zarflı filme sahip ilk şipşak SLR fotoğraf makinesi olan SX-70'i piyasaya sürdü. Bu, en başarılı ürünlerinden biri oldu ve pazar hakimiyetlerini pekiştirdi.
Dijital Kamera İcat Edildi
Kodak mühendisi Steven Sasson, 8 kilo ağırlığında ve 0,01 megapiksel görüntüler yakalayan ilk dijital fotoğraf makinesini icat eder. Şirket yöneticileri, kârlı film işlerini korumak için teknolojiyi bastırır ve bunu bir fırsattan ziyade bir tehdit olarak görür.
Zirve İstihdam
Kodak, dünya çapında 145.000 çalışanıyla istihdam zirvesine ulaşır ve küresel fotoğrafçılık pazarına hakim olur. Şirket, fotoğraf makineleri, film ve işleme hizmetlerinden oluşan kapsamlı ekosistemiyle hem amatör hem de profesyonel fotoğrafçılık pazarlarını kontrol etmektedir.
Zirve Performans
Polaroid, 21.000'den fazla çalışanıyla 3 milyar dolarlık en yüksek gelirine ulaştı. Şirket, minimum rekabetle anında fotoğrafçılık pazarına hakim oldu.
Dijital Tehdit Ortaya Çıkıyor
Tüketici dijital fotoğraf makineleri pazarda ilgi görmeye başladı. Erken dijital araştırmalara rağmen Polaroid dijital fotoğrafçılığa etkili bir geçiş yapamadı.
Gelir Zirvesi
Kodak, film fotoğrafçılığı döneminin zirvesini temsil eden 16 milyar dolarlık rekor gelir elde etti. Rakiplerinin ilk dijital fotoğraf makinesi geliştirmelerine rağmen Kodak, filmin devam eden hakimiyetine ve karlılığına güvenmeye devam ediyor.
Stratejik Yanlış Adımlar Başlıyor
Polaroid geleneksel fotoğraf işleme ve elektronik alanında çeşitlendirme girişimlerinde bulundu. Bu girişimler kaynakları tüketirken önemli bir gelir elde edemedi.
Kodak Patent Savaşı
Polaroid, Kodak'a şipşak fotoğraf makineleri konusunda patent ihlali davası açtı. Polaroid 1985 yılında davayı kazanarak 925 milyon dolar tazminat aldı ve Kodak'ı şipşak fotoğrafçılıktan çekilmeye zorladı.
İflas Dosyası
Polaroid, şipşak film satışlarındaki düşüşü ve 950 milyon dolarlık borcu gerekçe göstererek 11. Bölüm iflas koruma başvurusunda bulundu. Bu, orijinal şirketin sonu oldu.
Satılan Varlıklar
Bank One'ın One Equity Partners şirketi Polaroid'in varlıklarını 255 milyon dolara satın aldı. Üretim faaliyetlerinin çoğu durduruldu ve binlerce çalışan işten çıkarıldı.
Dijital Filmin Önüne Geçiyor
Dijital fotoğraf makinesi satışları dünya çapında ilk kez filmli fotoğraf makinelerini geçerek fotoğrafçılık sektöründe köklü bir değişime işaret eder. Tüketicilerin dijital alternatifler için filmi hızla terk etmesiyle Kodak önemli gelir düşüşleri yaşamaya başlar.
İşgücü Azaltımı Başlıyor
Kodak, dijital fotoğrafçılığın film satışlarını aşındırmaya devam etmesi nedeniyle büyük çaplı işten çıkarmalar ve fabrika kapanışları duyurdu. Şirket, dijital ürün ve hizmetlere yönelmeye çalışırken binlerce kişiyi işten çıkarmaya başlar, ancak yerleşik rakipleri karşısında zorlanır.
Petters Grup Satın Alımı
Tom Petters, Polaroid'i 426 milyon dolara satın aldı ve marka adını lisanslamaya odaklandı. Şirket üretimden marka yönetimine geçti.
İmkansız Proje Kuruldu
The Impossible Project, Polaroid'in Hollanda'daki son şipşak film fabrikasını satın aldı. Eski Polaroid fotoğraf makineleri için yeni şipşak film üretmeye başladılar.
Tüketici Dijital Fotoğraf Makinelerinden Çıkın
Kodak, Canon, Nikon ve diğer rakipleri karşısında yenilgiyi kabul ederek gelişmiş pazarlardaki tüketiciler için dijital fotoğraf makinesi üretimini durduracağını açıkladı. Bu karar, şirketin liderlik edebileceği dijital fotoğraf makinesi savaşını kaybettiğini kabul etmesi anlamına geliyor.
Hilco Satın Alma
Hilco Consumer Capital, Polaroid'i iflas eden Petters Group'tan satın aldı. Odak noktası marka lisanslama ve tüketici elektroniği olmaya devam etti.
Patent Davaları Yoğunlaşıyor
Kodak, Apple, BlackBerry ve diğer teknoloji şirketlerine karşı agresif patent davaları açarak kapsamlı dijital görüntüleme patentlerinin lisanslanmasından gelir elde etmeye çalışıyor. Şirket ciddi nakit akışı sorunları ve potansiyel iflasla karşı karşıya olduğu için bu strateji çok önemli hale geliyor.