Amazon Fire Telefon — Ne Oldu?
Amazon'un Fire Phone'u, şirketin 2014 yılında akıllı telefon pazarına girmeye yönelik iddialı ancak başarısız bir girişimiydi. Cihaz, Dinamik Perspektif adı verilen yenilikçi 3D arayüz teknolojisine sahipti ancak zayıf satışlar, sınırlı uygulama ekosistemi ve tüketici reddi ile mücadele etti.
Kısa Cevap
Amazon'un Fire Phone'u 2015 yılında satış performansının kötü gitmesi üzerine durdurulmuş ve şirket satılamayan envanterden 170 milyon dolar zarar etmişti. Telefonun başarısızlığı yüksek fiyatına, sınırlı Google hizmetlerine, zayıf uygulama ekosistemine ve tüketicilerde yankı uyandırmayan hileli özelliklerine bağlandı. Amazon CEO'su Jeff Bezos daha sonra bunun önemli bir yanlış adım olduğunu kabul etti, ancak şirket diğer ürünler için temel teknolojileri geliştirmeye devam etti.
📊Önemli Bilgiler
📅Tam Zaman Çizelgesi12 olay
Proje Başlıyor
Amazon, Lab126 bölümü altında gizli bir akıllı telefon projesi geliştirmeye başladı. Proje, Amazon'un perakende işlerini ve hizmetlerini güçlendirecek bir mobil cihaz yaratmayı amaçlıyordu.
Gelişim Yoğunlaşıyor
Amazon mobil cihaz ekibi için işe alımları hızlandırdı ve Dynamic Perspective 3D arayüz teknolojisi üzerinde çalışmaya başladı. Amazon'un akıllı telefon prototiplerini test ettiğine dair raporlar ortaya çıktı.
Fire Phone Tanıtıldı
Jeff Bezos Seattle'daki etkinlikte Fire Phone'u duyurarak Dynamic Perspective 3D arayüzünü ve Firefly nesne tanıma özelliğini tanıttı. Cihazın fiyatı AT&T ayrıcalığıyla 199 $ olarak belirlendi.
Lansman Günü
Fire Phone resmi olarak sadece AT&T şebekesinde piyasaya sürüldü. İlk incelemeler cihazın yazılımını, sınırlı uygulama seçimini ve aldatıcı 3D özelliklerini eleştiriyor.
Fiyat 0,99 Dolara Düştü
AT&T, zayıf satışlar nedeniyle Fire Phone fiyatını lansmandan sadece altı hafta sonra 199 $'dan 0,99 $'a düşürdü. Amazon hisseleri cihaz performansıyla ilgili endişeler nedeniyle düştü.
170 milyon dolar zarar
Amazon, Fire Phone için 170 milyon dolarlık envanter zararını 3. çeyrek kazançlarında bildirerek cihazın ticari başarısızlığını etkili bir şekilde kabul etti.
Satış Tahminleri Açıklandı
Sektör analistleri Fire Phone'un ilk ayında 35.000'den az sattığını ve Amazon'un milyonlarca birimlik tahminlerinin çok altında kaldığını tahmin ediyor.
Pazarlama Sona Eriyor
Amazon, Fire Phone pazarlama kampanyalarını sessizce sonlandırdı ve perakende varlığını azalttı. Şirket kalan envanteri temizlemeye odaklanmaya başladı.
İşten Çıkarmalar Başlıyor
Amazon, akıllı telefon projesini sonlandırırken düzinelerce Fire Phone ekip üyesini işten çıkarıyor. Bazı çalışanlar diğer Amazon donanım girişimlerine transfer oldu.
Resmi Durdurma
Amazon, Fire Phone üretimini ve satışını resmi olarak durdurarak akıllı telefon hedeflerinin sonunu işaret ediyor. Kalan envanter tasfiye kanalları aracılığıyla satıldı.
Bezos Başarısızlık Üzerine Düşünüyor
Jeff Bezos Fire Phone'un önemli bir başarısızlık olduğunu kabul ediyor ancak büyük riskler almayı savunuyor. Çıkarılan derslerin gelecekteki ürün geliştirmeye ışık tuttuğunu söylüyor.
Teknoloji Yaşamaya Devam Ediyor
Amazon, Alexa cihazları için bilgisayar görüşü ve alışveriş uygulamaları için görsel arama yetenekleri de dahil olmak üzere Fire Phone teknolojilerini diğer ürünlere entegre ediyor.
Bu hikayeyi takip et
Bu zaman çizelgesi güncellenince e-posta al.
🔍Detaylı Analiz
Amazon'un Fire Phone'u şirket tarihindeki en büyük ürün başarısızlıklarından birini temsil ediyordu. Temmuz 2014'te büyük bir tantanayla piyasaya sürülen cihaz, Dinamik Perspektif adı verilen yenilikçi 3D arayüz teknolojisi ve Amazon'un hizmet ekosistemiyle sıkı entegrasyonuyla Amazon'un iPhone ve Android akıllı telefonlara cevabı olarak konumlandırıldı (Kaynak: The Verge, 2014).
Telefonun başarısızlığı birçok kritik sorundan kaynaklanıyordu. İki yıllık AT&T sözleşmesiyle 199 dolar olarak fiyatlandırılan telefon, premium bir cihaz olarak konumlandırılmıştı ancak yerleşik rakiplerinin cilası ve ekosisteminden yoksundu. Google Play Store ve popüler Google hizmetlerinin yokluğu cazibesini ciddi ölçüde sınırlarken, Android tabanlı ancak büyük ölçüde özelleştirilmiş Fire OS arayüzü, standart Android veya iOS deneyimlerine aşina olan kullanıcıların kafasını karıştırdı (Kaynak: TechCrunch, 2014).
Satışlar başından beri felaketti. Piyasaya sürüldükten sonraki aylar içinde AT&T fiyatı 0,99 dolara düşürdü ve Amazon 2014'ün 3. çeyreğinde satılmayan envanterden 170 milyon dolar zarar etmek zorunda kaldı. Şirketin, hiçbir zaman gerçekleşmeyen güçlü talep beklentisiyle milyonlarca ünite inşa ettiği bildirildi (Kaynak: Reuters, 2014).
Eylül 2015 itibariyle Amazon Fire Phone'u resmi olarak durdurdu ve cihaz bölümünden düzinelerce çalışanı işten çıkardı. Bununla birlikte, başarısızlık tamamen değersiz değildi - bilgisayar görüşü ve ses tanıma yetenekleri de dahil olmak üzere telefon için geliştirilen teknolojiler daha sonra Alexa özellikli cihazlar ve Amazon'un görsel arama özellikleri gibi başarılı ürünlere dahil edildi (Kaynak: Wall Street Journal, 2015).
Fire Phone'un çöküşü Amazon'un akıllı telefon pazarından çekilmesine işaret etti ve olgun, rekabetçi teknoloji pazarlarına girmenin zorlukları hakkında uyarıcı bir hikaye olarak hizmet etti. Jeff Bezos daha sonra bunu değerli öğrenme deneyimleri sağlayan gerekli bir risk olarak nitelendirdi, ancak şirket o zamandan beri donanım çabalarını hizmetler ve içerikteki benzersiz güçlerinden yararlanabileceği alanlara odakladı (Kaynak: GeekWire, 2016).
What If...?
Amazon Fire Telefon farklı kararlar alsaydı ne olurdu?