AOL (America Online) — Ne Oldu?
AOL bir zamanlar dünyanın en büyük İnternet servis sağlayıcısıydı ve çevirmeli bağlantı hizmeti ve sohbet odalarıyla 1990'larda çevrimiçi kültüre hükmediyordu. 2001'de Time Warner ile felaket bir birleşmenin ardından, geniş bant internetin yaygınlaşmasıyla şirket hızla geriledi. Bugün AOL, Verizon Communications'ın bir yan kuruluşu olarak faaliyet gösteriyor ve öncelikle dijital reklam ve içeriğe odaklanıyor.
Kısa Cevap
AOL 1990'ların baskın internet servis sağlayıcısından Verizon Communications'ın zor durumdaki bir iştirakine dönüştü. Şirket, 2001'deki başarısız Time Warner birleşmesi ve geniş bant internetin yükselişi dramatik düşüşüne neden olmadan önce 30 milyondan fazla aboneye ulaştı. AOL bugün hala varlığını sürdürmekle birlikte, esas olarak bir dijital reklam platformu ve içerik sağlayıcısı olarak faaliyet göstermekte ve eski kullanıcı tabanının küçük bir kısmına hizmet vermektedir.
📊Önemli Bilgiler
📅Tam Zaman Çizelgesi14 olay
Şirket Kuruluşu
Control Video Corporation kurulur ve 1985 yılında Quantum Computer Services adını alır. Şirket, Commodore 64 kullanıcıları için çevrimiçi bir hizmet başlattı.
AOL Marka Lansmanı
Quantum Computer Services, America Online olarak yeniden markalaşır ve agresif pazarlama kampanyalarına başlar. Şirket halka açılır ve milyonlarca ücretsiz deneme CD'si postalamaya başlar.
Sabit Fiyatlandırma
AOL, aylık 19,95 dolara sınırsız internet erişimi sunarak büyük bir ağ tıkanıklığına neden olur. Bu hamle milyonlarca yeni abonenin ilgisini çeker ancak meşgul sinyallerine ve toplu davalara yol açar.
En Yüksek Piyasa Değeri
AOL, dot-com patlaması sırasında 200 milyar doları aşan en yüksek piyasa değerine ulaştı. Şirketin 26 milyon abonesi ve yıllık 6,9 milyar dolar geliri vardır.
Time Warner Birleşmesi
AOL, 165 milyar dolarlık bir anlaşmayla Time Warner ile birleşerek dünyanın en büyük medya şirketini yarattı. Birleşme eski ve yeni medyanın birleşmesi olarak kutlandı.
Muhasebe Skandalı
AOL, reklam gelirlerini 190 milyon dolar şişirdiği gerekçesiyle SEC soruşturmasıyla karşı karşıya. Birkaç yöneticinin menkul kıymet dolandırıcılığıyla suçlanması şirketin itibarını daha da zedeledi.
İsim Değişikliği
AOL Time Warner şirket adından 'AOL'u çıkararak Time Warner Inc. adını aldı. Bu hamle, AOL bölümünün birleşen şirket içindeki etkisinin azaldığına işaret ediyor.
Ücretsiz E-posta Hizmeti
AOL, çevirmeli bağlantı abonelikleri hızla azalırken kullanıcıları çekmek için içerik ve hizmetlerinin çoğunu ücretsiz hale getirir. Şirket odağını reklam gelirlerine ve web portallarına kaydırır.
Time Warner'dan Spinoff
Time Warner, AOL'yi bağımsız bir halka açık şirket olarak böldü. AOL hisseleri yaklaşık 2,5 milyar dolarlık piyasa değeriyle ayrı olarak işlem görmeye başlar.
Huffington Post Satın Alma
AOL, büyük bir içerik sağlayıcı olmak amacıyla Huffington Post'u 315 milyon dolara satın aldı. Arianna Huffington, AOL'nin medya mülklerinin başkanı oldu.
Verizon Satın Alımı
Verizon Communications, AOL'yi 4.4 milyar dolar karşılığında satın alacağını duyurdu. Anlaşma öncelikle AOL'nin reklam teknolojisi ve mobil video yeteneklerine odaklanıyor.
Yemin Formasyonu
Verizon, AOL ile Yahoo'yu birleştirerek dijital medya ve reklamcılığa odaklanan bir iştirak olan Oath'ı kurdu. Birleşik kuruluş dünya çapında 1 milyardan fazla kullanıcıya hizmet veriyor.
Verizon Media Yeniden Markalandı
Şirket azalan gelirlerle mücadele etmeye devam ederken Oath, Verizon Media olarak yeniden markalaştı. AOL, daha büyük Verizon Media portföyü içinde bir marka olarak faaliyet gösteriyor.
Apollo'ya Satış
Verizon, AOL dahil medya varlıklarını 5 milyar dolara Apollo Global Management'a satıyor. Anlaşma, bir zamanların hakim internet şirketi için bir başka geçişe işaret ediyor.
Bu hikayeyi takip et
Bu zaman çizelgesi güncellenince e-posta al.
🔍Detaylı Analiz
America Online 1980'lerin sonunda, kullanıcı dostu arayüzü ve çevirmeli bağlantı hizmeti sayesinde interneti ana akım tüketiciler için erişilebilir kılan öncü bir çevrimiçi hizmet olarak ortaya çıktı. 1990'ların sonlarına gelindiğinde AOL milyonlarca Amerikalı için internetle eş anlamlı hale gelmiş, zirvede 30 milyondan fazla aboneye sahip olmuş ve abonelik ücretleri ve çevrimiçi reklamlar yoluyla milyarlarca gelir elde etmiştir (Kaynak: SEC dosyaları, 2000).
Şirketin çöküşü, Ocak 2001'de Time Warner ile 165 milyar dolar değer biçilen ve tarihteki en büyük kurumsal birleşme olarak selamlanan talihsiz birleşmeyle başladı. AOL Time Warner'ın AOL'nin dijital uzmanlığı ile Time Warner'ın geleneksel medya içeriğini birleştirmesi gerekiyordu, ancak anlaşma kültürel çatışmalar, AOL gelirlerinin düşmesi ve dot-com çöküşü nedeniyle hızla bozuldu (Kaynak: The New York Times, 2010). Bu birleşme, yüz milyarlarca hissedar değerini yok eden, tarihteki en kötü kurumsal anlaşmalardan biri olarak kabul ediliyor.
2000'li yılların ortalarında geniş bant internetin yaygınlaşmasıyla birlikte AOL'nin çevirmeli bağlantı abone sayısı 2002'deki 26,7 milyonluk zirve noktasından 2012'de sadece 2,1 milyona düşmüştür (Kaynak: AOL üç aylık raporları). Şirket 2009 yılında Time Warner'dan ayrılarak ve 2011 yılında 315 milyon dolara The Huffington Post gibi mülkleri satın alarak kendisini bir içerik ve reklam şirketi olarak yeniden keşfetmeye çalıştı (Kaynak: TechCrunch, 2011). Ancak bu çabalar sürdürülebilir bir büyüme sağlayamamıştır.
2015 yılında Verizon Communications, AOL'yi öncelikle reklam teknolojisi platformu ve programatik reklamcılık yetenekleri için 4,4 milyar dolara satın aldı (Kaynak: Verizon basın açıklaması, 2015). İki yıl sonra Verizon, AOL ile Yahoo'yu birleştirerek Oath adında bir yan kuruluş oluşturdu ve daha sonra Verizon Media olarak yeniden adlandırıldı. Bugün, AOL e-posta hizmetini işletmeye devam ediyor ve bazı eski çevirmeli bağlantı müşterilerini koruyor, ancak esas olarak Verizon'un daha geniş dijital reklamcılık stratejisinde bir bileşen olarak hizmet veren eski benliğinin bir gölgesi (Kaynak: Wall Street Journal, 2019).
What If...?
AOL (America Online) farklı kararlar alsaydı ne olurdu?