Borders Kitap & Müzik — Ne Oldu?
Borders Books & Music, 1971'den 2011'e kadar faaliyet gösteren ve bir zamanlar Amerika Birleşik Devletleri'nin en büyük ikinci kitapçı perakendecisi olan büyük bir Amerikan kitapçı zinciriydi. Şirket, Amazon gibi çevrimiçi perakendecilerle rekabet edemediği ve dijital kitap devrimine uyum sağlayamadığı için Şubat 2011'de iflas başvurusunda bulundu ve Eylül 2011'e kadar kalan tüm mağazalarını tasfiye etti.
Kısa Cevap
Borders Books & Music 2011 yılında iflas başvurusunda bulunduktan sonra faaliyetlerine son verdi. Bir zamanlar ülke çapında 650'den fazla mağazası olan kitapçı zinciri, e-ticaret ve dijital kitapların yükselişine uyum sağlayamadı. 2000'li yılların başında online operasyonlarını Amazon'a devretmek de dahil olmak üzere alınan kötü yönetim kararları, online perakendecilerle rekabet edememelerine neden oldu. Eylül 2011 itibariyle tüm mağazalar tasfiye edildi ve 40 yıllık şirket sona erdi.
📊Önemli Bilgiler
📅Tam Zaman Çizelgesi14 olay
Sınırlar Kuruldu
Tom ve Louis Borders kardeşler ilk kitapçılarını Ann Arbor, Michigan'da açarlar ve başlangıçta kullanılmış kitaplara ve yenilikçi envanter yönetim sistemlerine odaklanırlar.
İlk Genişleme
Borders, diğer eyaletlerde mağazalar açarak ve kendine özgü geniş formatlı kitapçı modelini geliştirerek Michigan'ın ötesine genişlemeye başlar.
Kmart Satın Alımı
Kmart Corporation, Borders'ı satın alarak Amerika Birleşik Devletleri genelinde hızlı bir genişleme için sermaye sağladı.
Halka Arz ve Bağımsızlık
Borders halka açılır ve Kmart'tan bağımsız hale gelir, halka arz gelirlerini mağaza açılışlarını hızlandırmak ve Barnes & Noble ile rekabet etmek için kullanır.
Zirve Genişleme Dönemi
Şirket 250'den fazla mağazaya ulaşır ve uluslararası genişlemeye başlayarak kitap perakendeciliğinde önemli bir güç haline gelir.
Amazon Ortaklığı Başlıyor
Borders online operasyonlarını Amazon'a devretti ve bu karar daha sonra dijital pazar payını kaptırdığı için felaketle sonuçlanacaktı.
Yönetim İstikrarsızlığı
Şirket, azalan satışlar ve çevrimiçi perakendecilerin artan rekabetiyle mücadele ederken beş CEO değişikliğinden ilki başlıyor.
Amazon Ortaklığı Sona Eriyor
Borders, Amazon ortaklığını sona erdirdikten sonra nihayet kendi e-ticaret sitesini açtı, ancak yerleşik çevrimiçi perakendecilerle rekabet etmekte zorlanıyor.
Finansal Kriz Etkisi
Ekonomik durgunluk Borders'ı ciddi şekilde etkiler, çünkü kitaplara yapılan isteğe bağlı harcamalar azalır ve şirketin borç yükü sürdürülemez hale gelir.
Mağaza Kapanışları Başlıyor
Borders düşük performans gösteren lokasyonları kapatmaya başlar ve maliyetleri ve borç yükümlülüklerini azaltmak için yeniden yapılandırma girişimlerinde bulunur.
Tedarikçi Ödeme Sorunları
Şirket nakit akışı sorunları yaşamaya başlar ve kitap yayıncılarına ödemelerini geciktirerek ciddi bir mali sıkıntıya işaret eder.
İflas Başvurusu
Borders, sürdürülemez borçları ve değişen perakende ortamında rekabet edememesini gerekçe göstererek 11. Bölüm iflas koruması için başvuruda bulundu.
Tasfiye Başlıyor
Alıcı bulamayan veya yeterli finansman sağlayamayan Borders, kalan tüm mağazalarında tasfiye satışlarına başlar.
Son Mağaza Kapanışı
Son Borders mağazası kapılarını kapatarak 40 yıllık faaliyetini sonlandırdı ve büyük kitapçı zinciri döneminin sonunu işaret etti.
Bu hikayeyi takip et
Bu zaman çizelgesi güncellenince e-posta al.
🔍Detaylı Analiz
Borders Books & Music 1971 yılında Tom ve Louis Borders kardeşler tarafından Ann Arbor, Michigan'da başlangıçta tek bir kullanılmış kitapçı olarak kuruldu. Şirket, müşteri tercihlerini ve kitap satışlarını takip etmek için bilgisayar envanter sistemlerinin kullanılmasına öncülük ederek 1980'ler ve 1990'lar boyunca hızla büyümesine yardımcı oldu. 2000'li yılların başında Borders, 650'den fazla mağazasıyla Amerika'daki en büyük ikinci kitapçı zinciri haline gelmiş ve pazar hakimiyeti için doğrudan Barnes & Noble ile rekabet eder hale gelmiştir (Kaynak: Publishers Weekly, 2011).
Şirketin çöküşü, dijital çağda attığı bir dizi stratejik yanlış adımla başladı. En önemlisi, Borders 2001'den 2007'ye kadar online satış operasyonlarını Amazon'a devrederek dijital müşterilerini en büyük rakibine teslim etti. Borders nihayet 2007 yılında kendi e-ticaret sitesini açtığında, Amazon çoktan önemli bir pazar payı ve müşteri sadakati elde etmişti. Şirket ayrıca e-kitapları ve dijital okuma cihazlarını benimsemekte yavaş kalmış ve Amazon'un Kindle'ı ile rekabet etme fırsatını kaçırmıştır (Kaynak: Wall Street Journal, 2011).
Fiziksel kitap satışları azaldıkça ve müşteriler giderek daha fazla internetten alışverişe yöneldikçe mali sıkıntılar da arttı. Borders, her yıl azalan aynı mağaza satışlarıyla mücadele ederken büyük miktarda borç biriktirdi. Kitaplara yapılan isteğe bağlı harcamalar azaldıkça ve krediler sıkılaştıkça 2008 mali krizi şirketin konumunu daha da zayıflattı. Yönetimde sık sık değişim yaşanmış, 2006 ve 2011 yılları arasında şirketin başında beş farklı CEO bulunmuş ve bu durum kritik geçiş yıllarında istikrarsızlık yaratmıştır (Kaynak: Detroit Free Press, 2011).
Düşük performans gösteren mağazaların kapatılması ve tedarikçi anlaşmalarının yeniden müzakere edilmesi de dahil olmak üzere yeniden yapılandırma girişimlerine rağmen, Borders 16 Şubat 2011 tarihinde 11. Bölüm iflas koruması için başvuruda bulundu. Şirket başlangıçta yeniden yapılanmayı ve iflastan çıkmayı umuyordu, ancak yeterli finansmanı sağlayamadı veya bir alıcı bulamadı. Temmuz 2011'de başlayan tasfiye satışlarının ardından, son Borders mağazası 18 Eylül 2011'de kapanarak Amerika'nın en tanınmış kitapçı markalarından birinin sonunu getirdi ve perakende kitap sektörünü yeniden şekillendirirken binlerce çalışanı işsiz bıraktı (Kaynak: CNN Money, 2011).
What If...?
Borders Kitap & Müzik farklı kararlar alsaydı ne olurdu?