MySpace — Ne Oldu?
MySpace bir zamanlar dünyanın en büyük sosyal ağ sitesiydi ve 2006 yılında 100 milyondan fazla kullanıcıya ulaşmıştı. Platform Facebook tarafından ele geçirildi ve müzik odaklı bir sosyal ağa dönüşmeden önce birçok kez satıldı. Bugün öncelikle müzisyenlere ve müzik hayranlarına hizmet veren niş bir platform olarak faaliyet gösteriyor.
Kısa Cevap
MySpace, Facebook'un 2008'de onu geçmesinin ardından hızla geriledi ve karmaşık tasarımı, kötü kullanıcı deneyimi ve yenilik yapmaması nedeniyle kullanıcılarını kaybetti. News Corporation 2011 yılında MySpace'i büyük bir zararla sattı ve sonraki sahipleri MySpace'i müzik odaklı bir platforma dönüştürdü. Bugün hala varlığını sürdürse de, MySpace eski hakimiyetini asla geri kazanamadı ve öncelikle müzisyenler tarafından kullanılan küçük bir niş sosyal ağ olarak kaldı.
📊Önemli Bilgiler
📅Tam Zaman Çizelgesi13 olay
MySpace Kuruldu
Tom Anderson ve Chris DeWolfe bir sosyal ağ sitesi olarak MySpace'i başlattı. Platform başlangıçta Friendster ile rekabet halindeydi ve müzik ve eğlenceye odaklanmıştı.
News Corporation Satın Alımı
Rupert Murdoch'ın News Corporation'ı MySpace'i 580 milyon dolara satın aldı. Bu satın alma MySpace'i o dönemde en değerli sosyal medya mülklerinden biri haline getirdi.
Zirve Popülerliğe Ulaşıldı
MySpace, Google'ı geride bırakarak Amerika Birleşik Devletleri'nde en çok ziyaret edilen web sitesi oldu. Platform dünya çapında 100 milyondan fazla kayıtlı kullanıcıya ulaşır.
Facebook Sollamaya Başladı
Facebook'un büyümesi, özellikle üniversite öğrencileri ve daha yaşlı demografik gruplar arasında önemli ölçüde hızlanır. MySpace, Facebook'un daha temiz arayüzü karşısında pazar payını kaybetmeye başlar.
Facebook MySpace'i Geçti
Facebook küresel tekil ziyaretçi sayısında MySpace'i resmen geride bıraktı. Facebook hızla büyümeye devam ederken MySpace'in kullanıcı artışı durgunlaşıyor.
Büyük Çaplı İşten Çıkarmalar Başlıyor
MySpace, kullanıcı etkileşimi düşmeye devam ederken işgücünün %30'unu (420 çalışan) işten çıkarıyor. Platform Facebook ve Twitter ile rekabet etmekte zorlanıyor.
Kullanıcı Sayısı 50 Milyonun Altına Düştü
MySpace'in aktif kullanıcı tabanı aylık 50 milyon kullanıcının altına düşerek zirve noktasının yarısından daha azına indi. News Corporation platformu satmak için seçenekleri araştırmaya başladı.
Belirli Medyalara Satıldı
News Corporation, MySpace'i Specific Media ve Justin Timberlake'e 35 milyon dolara satarak ilk satın alma fiyatından %94 zarar etti.
Komple Yeniden Tasarım Lansmanı
MySpace, müzik keşfi ve sanatçı tanıtımına odaklanan tamamen yeniden tasarlanmış bir platform başlattı. Bu süreçte mevcut kullanıcı verilerinin ve profillerinin çoğu siliniyor.
Kullanıcı Sayısı 25 Milyonun Altına Düştü
Yeniden tasarlanmasına rağmen MySpace kullanıcı kaybetmeye devam ediyor ve aylık 25 milyon aktif kullanıcının altına düşüyor. Müzik odaklı değişim önemli ölçüde yeni kullanıcı çekmeyi başaramadı.
Time Inc. tarafından satın alındı.
Time Inc. 87 milyon dolar karşılığında MySpace'i de içeren Viant'ı (Specific Media'nın ana şirketi) satın alır. Platform müzik odaklı bir sosyal ağ olarak faaliyet göstermeye devam eder.
Veri Kaybı Olayı
MySpace, bir sunucu geçişi sırasında 12 yıllık kullanıcı tarafından yüklenen müzik ve fotoğrafları (2003-2015) kaybettiğini kabul etti. Bu olay, platformun en yoğun olduğu yıllara ait milyonlarca şarkı ve görüntüyü etkiliyor.
Niş Operasyonun Devamı
MySpace, öncelikle müzisyenlere ve müzik hayranlarına hizmet veren tahmini 1 milyon aylık kullanıcıyla faaliyetlerini sürdürmektedir. Platform sosyal medyada küçük bir oyuncu olmaya devam ediyor.
Bu hikayeyi takip et
Bu zaman çizelgesi güncellenince e-posta al.
🔍Detaylı Analiz
MySpace'in çöküşü 2008 yılında Facebook'un onu dünyanın en popüler sosyal ağı olarak geçmesiyle başladı. Platform, kullanıcılar profillerine HTML, müzik çalarlar ve grafikler ekledikçe giderek daha kaotik hale gelen karmaşık, özelleştirilebilir bir arayüzden muzdaripti (Kaynak: TechCrunch, 2009). Bu özelleştirme başlangıçta MySpace'in güçlü yönüyken, kullanıcılar Facebook'un daha temiz, daha akıcı deneyimine yöneldikçe bir zayıflık haline geldi.
Platform zirve yaptığı yıllarda birkaç kritik stratejik hata yapmıştır. MySpace, kullanıcı deneyimini ve platform işlevselliğini geliştirmek yerine büyük ölçüde medya ortaklıklarına ve reklam gelirlerine odaklandı (Kaynak: Wired, 2011). Bu sırada Facebook, Haber Kaynağı, daha iyi gizlilik kontrolleri ve daha sezgisel bir arayüz gibi özelliklerle hızla yenilikler yapıyordu. MySpace'i 2005 yılında 580 milyon dolara satın alan News Corporation, kullanıcı sayısı 100 milyondan 50 milyonun altına düştüğü için 2010 yılının başlarında platformu satın almaya başladı.
Haziran 2011'de News Corporation MySpace'i Specific Media'ya sadece 35 milyon dolara satarak satın alma fiyatından %94 gibi şaşırtıcı bir oranda zarar etti (Kaynak: Reuters, 2011). Yeni sahipler, ortak sahip Justin Timberlake ile birlikte MySpace'i bir müzik keşif platformu olarak yeniden keşfetmeye çalıştı, siteyi tamamen yeniden tasarladı ve mevcut kullanıcı verilerinin çoğunu sildi. Bu dramatik pivot, kalan kullanıcıları yabancılaştırdı ve esasen platformu sıfırdan başlattı.
Günümüzde MySpace, müzisyenlere ve müzik keşfine odaklanan niş bir sosyal ağ olarak faaliyet göstermektedir. Platform 2016 yılında tekrar Time Inc. şirketine satılmış ve daha sonra Meredith Corporation'ın bir parçası olmuştur (Kaynak: Billboard, 2016). Müzik camiasında küçük ama kendini işine adamış bir kullanıcı kitlesine sahip olsa da, MySpace'in aylık aktif kullanıcı sayısının 1 milyondan az olduğu tahmin ediliyor. Site, hızla gelişen sosyal medya ortamında kullanıcı deneyiminin ve sürekli inovasyonun önemi konusunda uyarıcı bir masal niteliğindedir.
What If...?
MySpace farklı kararlar alsaydı ne olurdu?