Quibi — Ne Oldu?
Quibi, Nisan 2020'de başlatılan ve sadece altı ay sonra Ekim 2020'de kapanan kısa biçimli bir mobil video akış platformuydu. Hizmet, 1,75 milyar dolar toplamasına ve A-list yetenekleri çekmesine rağmen, tüketiciler arasında ilgi görmeyi başaramadı ve eğlence tarihinin en muhteşem girişim başarısızlıklarından biri oldu.
Kısa Cevap
Quibi, 1,75 milyar dolar fon toplamasına rağmen, lansmanından sadece altı ay sonra Ekim 2020'de kapandı. Jeffrey Katzenberg ve Meg Whitman tarafından kurulan mobil öncelikli yayın platformu, COVID-19 salgını sırasındaki kötü zamanlama, kusurlu bir ürün konsepti ve yerleşik platformlardan gelen yoğun rekabet nedeniyle yeterince abone çekemedi. Şirket kalan nakdinin çoğunu yatırımcılara iade etti ve içerik kütüphanesini satarak eğlence tarihinin en büyük startup başarısızlıklarından birine imza attı.
📊Önemli Bilgiler
📅Tam Zaman Çizelgesi12 olay
Quibi Kuruldu
Jeffrey Katzenberg ve Meg Whitman, başlangıçta NewTV olarak adlandırılan Quibi'yi resmen başlattı. Şirket, mobil cihazlar için birinci sınıf kısa biçimli içerik oluşturmayı amaçlıyor.
Seri A Finansman
Quibi, aralarında Disney, NBCUniversal ve Sony Pictures Entertainment'ın da bulunduğu büyük yatırımcılardan 1 milyar dolarlık A Serisi fon sağladı. Bu, eğlence tarihindeki en büyük Seri A turlarından biri oldu.
400 Milyon Dolar Daha Toplandı
Şirket 400 milyon dolarlık ek fon sağlayarak lansman öncesi toplam yatırım miktarını 1,4 milyar dolara çıkardı. Yeni yatırımcılar arasında Goldman Sachs ve JPMorgan Chase de bulunuyor.
İçerik Ortaklıkları Açıklandı
Quibi, Jennifer Lopez, Chrissy Teigen ve LeBron James gibi içerik oluşturucularla önemli içerik anlaşmaları yaptığını duyurdu. Platform, mobil içerik için film kalitesinde prodüksiyon değerleri vaat ediyor.
B Serisi Tamamlandı
Quibi, Seri B turunu tamamlayarak toplam fon miktarını 1,75 milyar dolara yükseltti. Şirket lansman öncesinde agresif pazarlama kampanyalarına başladı.
COVID-19 Pandemisi Başlıyor
Quibi'nin planlanan lansmanından sadece haftalar önce ABD genelinde evde kalma siparişleri başladı. Pandemi, izleme alışkanlıklarını temelden değiştirerek mobil izleme yerine ev eğlencesini tercih ediyor.
Quibi Lansmanları
Quibi resmi olarak 50 gösteri ve 90 günlük ücretsiz deneme sürümüyle piyasaya sürüldü. İlk indirme başarısına rağmen, kullanıcı katılımı düşük kaldı.
Kullanıcı Elde Tutma Sorunları
Raporlar, düşük kullanıcı tutma oranlarını ve düşük günlük aktif kullanımı göstermektedir. Kullanıcıların yalnızca %8'i ilk aydan sonra uygulamayı günlük olarak kullanıyordu.
Büyük İşten Çıkarmalar
Quibi, hayal kırıklığı yaratan abone sayıları nedeniyle işgücünün %10'unu işten çıkarıyor. Şirket ayrıca içeriklerin AirPlay ve Chromecast aracılığıyla TV'lerde görüntülenmesine izin vermeye başladı.
Kapatma Açıklandı
Katzenberg ve Whitman, pandemi ve alıcı bulamamalarını gerekçe göstererek Quibi'nin kapanacağını duyurdu. Karar, 2 milyon ücretli aboneye ulaşılamamasının ardından geldi.
Hizmet Sona Eriyor
Quibi platformunu resmen kapattı ve uygulamalar çalışmayı durdurdu. Şirket faaliyetlerini sonlandırmaya başlarken kullanıcılar tüm içeriğe erişimlerini kaybediyor.
Roku'ya Satılan İçerik
Roku, Quibi'nin içerik kütüphanesini açıklanmayan bir miktar karşılığında satın aldı. Roku Channel'da 75'ten fazla program ve belgesel ücretsiz olarak sunulacak.
Bu hikayeyi takip et
Bu zaman çizelgesi güncellenince e-posta al.
🔍Detaylı Analiz
Quibi, modern eğlence tarihinin en iddialı ve nihayetinde felaketle sonuçlanan girişimlerinden birini temsil ediyordu. Hollywood'un deneyimli isimlerinden Jeffrey Katzenberg ve HP'nin eski CEO'su Meg Whitman tarafından kurulan platform, işe gidip gelenleri ve dikkat süresi kısa olan kişileri hedefleyerek 10 dakika veya daha kısa süren bölümlerle yalnızca mobil izleme için tasarlandı (Kaynak: The Wall Street Journal, 2020). Şirket lansman öncesinde 1,75 milyar dolar toplayarak büyük Hollywood yeteneklerini ve premium içerik yaratıcılarını kendine çekti.
Platform, 6 Nisan 2020'de, belki de mümkün olan en kötü zamanda - tam da ABD genelinde COVID-19 kilitlenmelerinin başladığı sırada piyasaya sürüldü. Quibi'nin mobil öncelikli, hareket halinde eğlenceye yönelik temel değer önerisi, insanlar daha büyük ekranlara ve sınırsız zamana erişimle evde sıkışıp kaldıklarında önemsiz hale geldi (Kaynak: Variety, 2020). Hizmet, 90 günlük ücretsiz deneme süresi sunmasına rağmen kullanıcıları ücretli aboneliğe dönüştürmekte zorlandı ve tahminlere göre ücretsiz kullanıcıların yalnızca %10'u aylık 4,99 dolarlık plana geçiş yaptı.
Zamanlama sorunlarının ötesinde, Quibi temel ürün ve stratejik sorunlarla karşı karşıya kaldı. Uygulama başlangıçta TV'lere yayın yapma veya ekran görüntüsü alma gibi temel özelliklerden yoksundu ve kısa biçimli içerik formatı geleneksel yayın hizmetlerine kıyasla sınırlayıcı hissediliyordu (Kaynak: TechCrunch, 2020). Platform aynı zamanda içerik keşfi ve kullanıcı katılımı konusunda da zorlandı ve birçok program yüksek prodüksiyon değerlerine ve ünlülerin katılımına rağmen izleyici çekmeyi başaramadı.
Ekim 2020'de Quibi kapandığını ve operasyonlar ve içerik için harcanmamış olan yaklaşık 350 milyon doları yatırımcılara iade edeceğini duyurdu. Şirketin içerik kütüphanesi Ocak 2021'de açıklanmayan bir meblağ karşılığında Roku'ya satıldı (Kaynak: The Hollywood Reporter, 2021). Katzenberg ve Whitman, pandemi ve rekabet ortamını başarısızlığın başlıca faktörleri olarak gösterirken, sektör analistleri iş modeli ve ürün-pazar uyumuyla ilgili daha derin sorunlara işaret etti.
What If...?
Quibi farklı kararlar alsaydı ne olurdu?