Sears, Roebuck and Co. — Ne Oldu?
Bir zamanlar Amerika'nın en büyük perakendecisi olan Sears, posta siparişi katalogları ve büyük mağazaları aracılığıyla yüzyılı aşkın bir süredir perakende dünyasına hükmediyordu. Şirket, yıllarca azalan satışlar, mağaza kapanışları ve e-ticaret ve büyük kutu perakendecileri ile rekabet edememesinin ardından 2018 yılında iflas başvurusunda bulundu.
Kısa Cevap
Sears Ekim 2018'de 11. Bölüm iflas başvurusunda bulundu ve daha sonra eski CEO Eddie Lampert tarafından kontrol edilen Transform Holdco LLC tarafından satın alındı. Şirket, zirvede olduğu dönemde 3.500'den fazla mağazaya sahipken 2023 yılına gelindiğinde bu sayı 30'un altına düştü. Kötü yönetim kararları, e-ticarete uyum sağlayamaması ve Amazon ve Walmart'ın rekabeti, Amerika'nın perakende devinden eski halinin gölgesine dramatik bir çöküşe yol açtı.
📊Önemli Bilgiler
📅Tam Zaman Çizelgesi14 olay
Sears Kuruldu
Richard Warren Sears ve Alvah Curtis Roebuck, Sears, Roebuck and Co. şirketini kurdu. Şirket, saat ve mücevher satan bir posta siparişi katalog işi olarak başlar.
İlk Perakende Mağazası Açıldı
Sears, Chicago'da ilk perakende mağazasını açarak sadece katalogdan tuğla ve harç perakendeciliğine geçişini başlattı. Bu, Sears'ın Amerikan perakendeciliğindeki hakimiyetinin başlangıcı oldu.
Sears Kulesi Açıldı
Sears, Chicago'da şirketin Amerika'nın en büyük perakendecisi olarak konumunu simgeleyen ve finansal gücünü gösteren Sears Tower'ın (şimdiki adıyla Willis Tower) inşaatını tamamladı.
Walmart Sears'ı Geçti
Walmart, Amerika'nın en büyük perakendecisi olarak Sears'ı geride bıraktı. Bu, indirimli perakendecilerin ve büyük mağazaların pazar payı kazanmasıyla Sears'ın uzun süreli düşüşünün başlangıcı oldu.
Kmart Sears'ı Satın Aldı
Eddie Lampert liderliğindeki Kmart, Sears'ı 11 milyar dolara satın alarak Sears Holdings Corporation'ı kurdu. Birleşmenin sinerji yaratması bekleniyordu ancak bunun yerine her iki şirketin de düşüşünü hızlandırdı.
Mağaza Kapanışları Başlıyor
Sears düşük performans gösteren mağazalarını hızla kapatmaya başladı. Satışların düşmeye devam etmesi ve online rekabetin yoğunlaşması nedeniyle şirket bu yıl 100'den fazla mağazasını kapatacak.
Lampert CEO Oldu
Eddie Lampert, Sears Holdings'in CEO'su olarak görevi devraldı ve agresif maliyet düşürme önlemleri ve varlık satışları uygularken mağaza ve teknoloji yatırımlarını azalttı.
Craftsman Marka Satıldı
Sears, ikonik Craftsman alet markasını 900 milyon dolara Stanley Black & Decker'a sattı. Değerli fikri mülkiyetin bu satışı, şirketin çaresiz mali durumunun altını çizdi.
Kenmore ve DieHard Satıldı
Varlık satışlarına devam eden Sears, iflas yaklaşırken nakit toplamak ve borç ödemek için Kenmore beyaz eşya marka haklarını ve DieHard akü markasını sattı.
Hayatta Kalma Konusunda Şüphe
Sears'ın denetçisi, şirketin sürekliliğini devam ettirme kabiliyeti konusunda önemli şüpheler olduğunu belirtti. Şirket, önemli değişiklikler olmadan bir yıl daha ayakta kalamayabileceği konusunda uyarıyor.
İflas Başvurusu
Sears Holdings, 142 mağazasını derhal kapatma planıyla 11. Bölüm iflas koruma başvurusunda bulundu. Başvuru, Amerikan perakendeciliği için bir dönemin sonu anlamına geliyor.
Transform Holdco Satın Alımı
Eddie Lampert tarafından kontrol edilen Transform Holdco LLC, Sears'ı iflastan 5,2 milyar dolara satın alarak yaklaşık 400 mağazayı ve 45.000 işi geçici olarak kurtardı.
Pandemi Düşüşü Hızlandırıyor
COVID-19 salgını mağazaları geçici olarak kapatmaya zorladı ve online alışverişe geçişi hızlandırdı. Sears mağaza kapatmaya devam ederek ülke çapında 100'ün altına düştü.
30'un Altında Mağaza Kaldı
Sears, Amerika Birleşik Devletleri'nde çoğu daha küçük pazarlarda olmak üzere 30'dan az tam hat mağaza işletmektedir. Bir zamanların güçlü perakendecisi, Amerikan perakendeciliğinde büyük ölçüde önemsiz hale geldi.
Bu hikayeyi takip et
Bu zaman çizelgesi güncellenince e-posta al.
🔍Detaylı Analiz
Sears'ın çöküşü, Amerikan perakende tarihindeki en dramatik kurumsal çöküşlerden birini temsil etmektedir. 1893 yılında kurulan şirket, posta siparişi kataloğu aracılığıyla Amerikan alışverişinde devrim yaratmış ve daha sonra ülke çapındaki alışveriş merkezlerinin ana kiracısı haline gelmiştir (Kaynak: Chicago Tribune, 2018). 1970'ler ve 1980'lerdeki zirvesinde Sears, 3.500'den fazla mağazasıyla dünyanın en büyük perakendecisiydi ve orta sınıf Amerikan yaşamının önemli bir parçası olarak görülüyordu.
Sonun başlangıcı bir dizi kötü stratejik karar ve liderlik değişikliği ile geldi. 2005 yılında hedge fon yöneticisi Eddie Lampert, Sears ve Kmart arasında bir birleşme gerçekleştirerek Sears Holdings Corporation'ı yarattı (Kaynak: Wall Street Journal, 2005). Lampert'in maliyet düşürücü yaklaşımı ve şirketin gayrimenkul varlıklarının perakende operasyonlarından daha değerli olduğuna dair inancı felaketle sonuçlandı. Şirket, mağaza iyileştirmelerine, teknolojiye ve envantere yatırım yapmak yerine değerli gayrimenkulleri sattı ve personeli sürdürülemez seviyelere indirdi.
Başta Amazon olmak üzere e-ticaretin ve Walmart ve Target gibi büyük perakendecilerin yükselişi Sears'ın temel zayıflıklarını ortaya çıkardı. Şirket, katalog işinden gelen ve kendisini dijital çağ için iyi bir şekilde konumlandırması gereken altyapı ve deneyime sahip olmasına rağmen rekabetçi bir çevrimiçi varlık geliştiremedi (Kaynak: Harvard Business Review, 2017). Mağaza koşulları kötüleşti, envanter seyrekleşti ve şirket azalan yatırımların satışları düşürdüğü bir ölüm sarmalına girerken müşteri hizmetleri dramatik bir şekilde geriledi.
Ekim 2018'de 6,9 milyar dolar varlık ve 11,3 milyar dolar borçla iflas başvurusunda bulunan Sears, Transform Holdco LLC tarafından 5,2 milyar dolara satın alındı (Kaynak: Reuters, 2019). Şirket iflas sonrası yüzlerce mağazayı daha kapattı ve 2023 yılına gelindiğinde Amerika Birleşik Devletleri'nde 30'dan az Sears mağazası faaliyet göstermeye devam ediyordu. Bir zamanlar Amerikan perakendeciliğini tanımlayan marka, değişen pazar koşullarına uyum sağlamanın ve yatırım yapmanın önemi hakkında uyarıcı bir masal haline gelmişti.
What If...?
Sears, Roebuck and Co. farklı kararlar alsaydı ne olurdu?