Victoria's Secret & Co. — Ne Oldu?
Bir zamanlar iddialı 'Melekleri' ve gösterişli defileleriyle tanınan baskın bir iç çamaşırı perakendecisi olan Victoria's Secret, modası geçmiş marka imajı, kapsayıcılık eksikliği ve kurumsal tartışmalar nedeniyle önemli bir düşüş yaşadı. Şirket, 2021 yılında L Brands'ten ayrılmasının ardından, çeşitlilik, güçlendirme ve rahatlık odaklı kapsamlı bir yeniden markalaşma sürecine girdi ve bu süreç finansal iyileşme belirtileri gösterdi ve 2025'in sonlarında daha kapsayıcı bir kadroyla ikonik moda şovunun geri dönüşüyle sonuçlandı.
Kısa Cevap
Victoria's Secret, yıllarca azalan satışlarının ve ayrıcalıklı güzellik standartları ve kurumsal kültürü nedeniyle kamuoyundan gelen tepkilerin ardından büyük bir dönüşüm geçirdi. Marka 2021 yılında ana şirketi L Brands'ten ayrıldı ve o zamandan beri kapsayıcılık, çeşitlilik ve müşteri güçlendirmeye öncelik verecek şekilde yeniden markalaştı. 'VS Collective'in tanıtımı ve 2025'te yeniden tasarlanmış, daha kapsayıcı bir moda şovu da dahil olmak üzere bu stratejik değişim, şirketin 2025'in sonlarından itibaren artan satışlar ve yükseltilmiş görünümler bildirmesiyle yakın zamanda finansal bir dönüşe katkıda bulundu.
📊Önemli Bilgiler
📅Tam Zaman Çizelgesi16 olay
Victoria's Secret Kuruldu
Roy Raymond ve eşi Gaye, rahat bir iç çamaşırı alışveriş ortamı yaratmayı amaçlayarak Palo Alto, Kaliforniya'da Victoria's Secret'ı kurdu.
Leslie Wexner tarafından satın alındı
Roy Raymond, Victoria's Secret'ı The Limited'in (daha sonra L Brands) kurucusu Leslie Wexner'a yaklaşık 1 milyon dolara sattı. Wexner markayı dönüştürerek hızla büyüttü.
İlk Victoria's Secret Defilesi
Marka, 'Melekler' ve özenle hazırlanmış iç çamaşırlarıyla her yıl televizyonda yayınlanan bir etkinlik haline gelecek olan ikonik moda şovunu başlattı ve iddialı imajını tanımladı.
Pazar Payı Düşüşü Başlıyor
Victoria's Secret'ın pazar payı, daha kapsayıcı boyutlar sunan markaların artan rekabeti ve tüketicilerin rahatlık ve spor giyime yönelik artan tercihi nedeniyle düşmeye başladı. Şirket ayrıca kataloğunu da iptal etti.
CMO Ed Razek'in Tartışmalı Yorumları
Pazarlama Müdürü Ed Razek, Vogue'a yaptığı açıklamada, transseksüel ya da büyük beden modellerin defilede yer alması gerektiğine inanmadığını ve bunu bir 'fantezi' olarak gördüğünü belirterek tepkilere yol açtı.
Ed Razek İstifa Etti; Defile İptal Edildi
Ed Razek yaygın tartışmaların ortasında istifa etti. Aynı yılın ilerleyen günlerinde Victoria's Secret artık yıllık televizyon defilesini düzenlemeyeceğini duyurarak stratejisinde büyük bir değişimin sinyalini verdi.
Victoria's Secret L Brands'ten Ayrılıyor
L Brands, Victoria's Secret, PINK ve Victoria's Secret Beauty'nin bağımsız, halka açık bir şirket olan Victoria's Secret & Co. (NYSE: VSCO)'ya bölünmesini tamamladı.
VS Collective'in Lansmanı
Victoria's Secret, yeniden markalaşmasının bir parçası olarak, kapsayıcılığa odaklanarak marka elçileri ve danışmanları olarak hizmet vermek üzere aktivistler ve sporcular da dahil olmak üzere çeşitli kadınlardan oluşan bir grup olan 'VS Collective'i başlattı.
Hillary Super CEO Olarak Atandı
Victoria's Secret & Co. 9 Eylül 2024 tarihinden itibaren geçerli olmak üzere Savage X Fenty'nin eski CEO'su Hillary Super'i markanın bir sonraki büyüme dönemini yönetmek üzere yeni İcra Kurulu Başkanı olarak atadı.
Victoria's Secret Defilesi 'Yeniden Canlandırıldı'
Beş yıllık bir aradan sonra Victoria's Secret Fashion Show, New York'ta efsanevi Melekler ve yeni farklı yüzlerin bir karışımını içeren 'yeniden canlandırılmış' bir etkinlik olarak geri döndü.
Güçlü FY2024 Finansal Sonuçları Açıklandı
Victoria's Secret & Co. 52 haftalık 2024 mali yılı için net satışlarda %1'lik bir artışla 6,230 milyar $'a ve 165 milyon $ net gelire ulaşarak finansal iyileşme işaretleri verdi.
Güvenlik Vakası Web Sitesini ve Mağazaları Etkiliyor
Victoria's Secret, web sitesinin ve bazı mağaza hizmetlerinin geçici olarak kapatılmasına yol açan bir güvenlik olayı yaşadı.
Victoria's Secret Defilesinin 2025'te Resmi Olarak Geri Döneceği Açıklandı
Victoria's Secret ikonik moda şovunun 2025'te geri döneceğini resmen doğrulayarak hayranlarını 'Işıklar, Kamera, Melekler' ile selamladı ve yeni bir yaratıcı vizyon vaat etti.
Victoria's Secret Defilesi 2025
Victoria's Secret Fashion Show, New York'ta yüz yüze bir etkinlik olarak geri döndü ve geleneksel Melekleri yeni yüzler ve vücut tipleriyle dengeleyen çeşitli ve kapsayıcı bir model kadrosuna sahip oldu.
2025 3. Çeyrek Sonuçları Beklentileri Aştı, Tüm Yıl Görünümü Yükseltildi
Victoria's Secret 2025 yılının üçüncü çeyreğine ilişkin güçlü sonuçlar açıkladı; net satışlar bir önceki yılın aynı dönemine göre %9 artarak beklentileri aştı ve 2025 yılının tamamına ilişkin satış ve faaliyet geliri görünümünü yükseltti.
Mevcut ABD Mağaza Sayısı
Victoria's Secret, 2026 yılı başı itibariyle Amerika Birleşik Devletleri'nde 768 mağaza işletmektedir ve bu sayı, devam eden stratejik mağaza kapanışları ve 'Geleceğin Mağazası' konseptinin genişletilmesini yansıtmaktadır.
Bu hikayeyi takip et
Bu zaman çizelgesi güncellenince e-posta al.
🔍Detaylı Analiz
1977'de Roy Raymond tarafından kurulan Victoria's Secret, başlangıçta erkekler için rahat bir iç çamaşırı alışveriş deneyimi yaratmayı amaçlıyordu. Marka 1982 yılında Leslie Wexner'e yaklaşık 1 milyon dolara satıldıktan sonra hızla genişledi ve 1990'ların başında 1 milyar dolara ulaşan satışlarıyla ABD'nin en büyük iç çamaşırı perakendecisi haline geldi. 'Melekler' ve 'Fantezi Sütyenler'in yer aldığı yıllık defileleri kültürel bir fenomen haline geldi ve son derece cinselleştirilmiş ve arzulanan bir güzellik imajını tanımladı.
Ancak 2010'ların ortalarında Victoria's Secret zorlanmaya başladı. Tüketicilerin giderek daha geniş bir beden yelpazesi, rahatlık ve kapsayıcılık sunan markaları tercih etmesiyle pazar payı önemli ölçüde düşerek 2013'te %32'den 2018'de %24'e geriledi. Marka, çeşitlilik eksikliği nedeniyle artan eleştirilerle karşı karşıya kaldı ve dönemin Pazarlama Direktörü Ed Razek, 2018'de defileye transseksüel veya büyük beden modellerin dahil edilmemesi konusunda tartışmalı yorumlar yaptı. Bu durum, toksik bir kurum kültürü, zorbalık, taciz ve eski CEO Leslie Wexner'in Jeffrey Epstein ile olan bağlarına ilişkin raporlarla birleşince markanın itibarına ciddi zarar verdi. İkonik Victoria's Secret Defilesi 2019 yılında iptal edildi.
Bu zorluklara yanıt olarak, Victoria's Secret'ın ana şirketi L Brands, Mayıs 2021'de Victoria's Secret'ı ayrı, halka açık bir şirkete dönüştürme kararını açıkladı. Victoria's Secret Lingerie, PINK ve Victoria's Secret Beauty'yi içeren bu ayrılma Ağustos 2021'de tamamlandı ve Victoria's Secret & Co. (VSCO) bağımsız olarak işlem görmeye başladı. Yeni bağımsız şirket, kapsayıcılık, güçlendirme ve geçmişteki 'erkek fantezisi' merkezli imajından uzaklaşmaya odaklanan önemli bir yeniden markalaşma çabasına girişti. Önemli girişimler arasında Megan Rapinoe ve Priyanka Chopra-Jonas gibi farklı kadınların marka elçisi ve danışmanı olarak yer aldığı 'VS Collective'in lansmanı ve daha özgün ve rahat bir alışveriş deneyimi taahhüdü yer aldı.
2024 ve 2025 yılları itibarıyla yeniden markalaşma çabaları olumlu sonuçlar vermeye başladı. Hillary Super, büyümeyi hızlandırmak için Ağustos 2024'te Martin Waters'ın yerine CEO olarak atandı. Şirket 2024 mali yılı için güçlü bir mali performans bildirdi; net satışlar %1 artışla 6,230 milyar dolara, net gelir ise 165 milyon dolara yükseldi. Bu olumlu trend 2025 yılında da devam etti; 2025 yılının ilk çeyreğinde satışlar beklentileri aştı ve 2025 yılının üçüncü çeyreğinde net satışlarda %9'luk bir artış ve tüm yıl için daha iyi bir görünüm elde edildi. Marka ayrıca Temmuz 2025'te Victoria's Secret Fashion Show'un resmi dönüşünü duyurdu ve Ekim 2025'te nostalji ile modern temsili dengeleyen oldukça kapsayıcı bir kadroyla gerçekleşti. Şirket, düşük performans gösteren bazı mağazaları stratejik olarak kapatmaya devam ederken, müşteri deneyimini geliştirmek için modern, teknolojiyi ileriye taşıyan konumlara odaklanan 'Geleceğin Mağazası' konseptini de genişletiyor.
1 Mart 2026 itibariyle Victoria's Secret, tutarlı ürün kalitesine, çeşitli temsillere ve hem fiziksel hem de dijital kanallarda gelişmiş bir müşteri deneyimine odaklanarak marka güvenilirliğini ve pazar payını yeniden inşa etmek için aktif olarak çalışmaktadır. Şirketin piyasa değeri 28 Şubat 2026 itibarıyla 4,7 milyar dolardır.
What If...?
Victoria's Secret & Co. farklı kararlar alsaydı ne olurdu?