Yahoo Inc. — Ne Oldu?
Yahoo bir zamanlar dünyanın en popüler internet portalı ve arama motoruydu ve 2000 yılındaki zirvesinde 125 milyar doların üzerinde bir değere sahipti. Pazar payının düşmesi ve başarısız stratejik kararların ardından Yahoo, 2017 yılında Verizon Communications tarafından 4,48 milyar dolara satın alınarak Verizon Media ile birleştirildi ve daha sonra 2021 yılında Apollo Global Management'a satıldı.
Kısa Cevap
Yahoo, 1990'ların baskın internet portalı iken düşüşe geçen bir teknoloji devine dönüştü ve 2017 yılında 4,48 milyar dolara Verizon'a satıldı. Şirket değişen internet trendlerine uyum sağlayamadı, Google ve Facebook'u satın alma fırsatlarını kaçırdı ve liderlik değişimi ve büyük güvenlik ihlallerinden muzdarip oldu. Bugün Yahoo, Apollo Global Management'ın sahipliğinde sadece "Yahoo" adlı bir şirketin parçası olarak varlığını sürdürüyor ve esas olarak bir medya ve reklamcılık işletmesi olarak faaliyet gösteriyor.
📊Önemli Bilgiler
📅Tam Zaman Çizelgesi14 olay
Yahoo Kuruldu
Jerry Yang ve David Filo Stanford Üniversitesi'nde "Jerry and David's Guide to the World Wide Web "i oluşturur. Site bir internet rehberi olarak hızla popülerlik kazanır.
Halka Arz Lansmanı
Yahoo, 33,8 milyon dolar toplayarak 13 dolardan fiyatlandırılan hisselerle halka açılır. Hisse senedi işlem gördüğü ilk gün iki katına çıkarak internet şirketlerine yönelik yatırımcı ilgisinin sinyalini verdi.
Zirve Değerleme
Yahoo, dot-com balonu sırasında tüm zamanların en yüksek piyasa değeri olan 125 milyar dolara ulaştı. Şirket, 100 milyondan fazla kullanıcısıyla dünya çapında en çok ziyaret edilen web sitesidir.
Google Satın Alması Reddedildi
Yahoo, fiyatı çok yüksek bularak Google'ı 3 milyar dolara satın almayı reddeder. Bu karar daha sonra teknoloji tarihinde kaçırılan en büyük fırsatlardan biri olarak görülecektir.
Facebook Anlaşması Düştü
Yahoo'nun Facebook için yaptığı 1 milyar dolarlık teklif, şirketin düşen hisse senedi fiyatı nedeniyle teklifini düşürmesinin ardından reddedildi. Mark Zuckerberg müzakerelerden çekildi.
Microsoft Teklifi Reddedildi
Yahoo, Microsoft'un 44,6 milyar dolarlık satın alma teklifini reddeder ve yönetim kurulu teklifin şirketin değerinin altında olduğuna inanır. Microsoft daha sonra teklifini geri çeker.
Scott Thompson CEO Skandalı
CEO Scott Thompson, özgeçmişinde bilgisayar bilimleri diplomasını tahrif ettiğinin ortaya çıkmasının ardından istifa etti. Skandal Yahoo'nun liderlik istikrarsızlığına bir yenisini daha ekledi.
Büyük Güvenlik İhlali
Bilgisayar korsanları, tarihin en büyük veri ihlallerinden biri olacak şekilde 1 milyardan fazla Yahoo kullanıcı hesabını ele geçirir. İhlal 2016 yılına kadar açıklanmadı.
İkinci Güvenlik İhlali
Bir başka büyük ihlal 500 milyon kullanıcı hesabını etkiliyor. 2013 yılındaki ihlalle birlikte 3 milyardan fazla hesabın ele geçirildiği teyit edilmiştir.
Verizon Satın Alımı Açıklandı
Verizon, Yahoo'nun internet operasyonlarını 4.83 milyar dolar karşılığında satın almayı planladığını duyurdu. Anlaşma Yahoo'nun eski değerinin çok altında bir rakamı temsil ediyor.
Satın Alma Fiyatı Düşürüldü
Verizon, açıklanan güvenlik ihlalleri ve bunların Yahoo'nun değeri üzerindeki etkisi nedeniyle satın alma fiyatını 350 milyon dolar düşürerek 4,48 milyar dolara indirdi.
Verizon Satın Alımı Tamamlandı
Verizon, Yahoo'yu 4,48 milyar dolar karşılığında satın alma işlemini tamamlar ve AOL ile birleştirerek Verizon Media'yı oluşturur. Yahoo'nun bağımsız bir şirket olarak varlığı sona erdi.
Apollo Global Management Satın Alma
Apollo Global Management, Verizon Media'yı (Yahoo dahil) yaklaşık 5 milyar dolara satın almayı kabul etti. Şirket Yahoo markası altında faaliyet gösterecek.
Apollo Satın Alma İşlemi Tamamlandı
Apollo satın alma işlemini tamamlar ve şirket medya, reklamcılık ve kalan internet mülklerine odaklanarak yeniden sadece "Yahoo" olarak faaliyet göstermeye başlar.
Bu hikayeyi takip et
Bu zaman çizelgesi güncellenince e-posta al.
🔍Detaylı Analiz
## Bir İnternet Devinin Yükselişi ve Düşüşü
Yahoo'nun hikâyesi Silikon Vadisi tarihindeki en dramatik düşüşlerden birini temsil etmektedir. 1994 yılında Jerry Yang ve David Filo tarafından "Jerry and David's Guide to the World Wide Web" adıyla kurulan Yahoo, kısa sürede internetin en popüler adresi haline geldi (Kaynak: Forbes, 2017). Şirket 1996 yılında halka açıldı ve dot-com patlamasını olağanüstü boyutlara taşıyarak Ocak 2000'de 125 milyar dolarlık bir piyasa değerine ulaştı.
## Stratejik Yanlış Adımlar ve Kaçırılan Fırsatlar
Yahoo'nun çöküşü bir dizi kritik stratejik hatadan kaynaklandı. Şirket 2002 yılında Google'ı 3 milyar dolara satın alma fırsatı yakalamış ancak Google'ın istediği fiyatın çok yüksek olduğunu düşünerek bu teklifi geri çevirmiştir (Kaynak: Business Insider, 2013). Benzer şekilde, Yahoo 2006 yılında Facebook için 1 milyar dolar teklif etti, ancak Yahoo'nun düşen hisse senedi fiyatı nedeniyle teklif düşürüldüğünde Mark Zuckerberg vazgeçti (Kaynak: The New York Times, 2006). Bu kararlar, hem Google hem de Facebook'un Yahoo'nun bir zamanlar hükmettiği internet ortamına hükmetmeye devam etmesiyle felaketle sonuçlanacaktı.
## Liderlik Kaosu ve Güvenlik Felaketleri
Şirket, Scott Thompson'ın sahte özgeçmişini içeren bir skandal da dahil olmak üzere 2009-2017 yılları arasında altı CEO değiştirerek sürekli liderlik değişiminden muzdarip oldu (Kaynak: CNN, 2012). Belki de en zarar verici olanı, 2013-2014 yılları arasında 3 milyardan fazla kullanıcı hesabını tehlikeye atan büyük güvenlik ihlalleri oldu, ancak bunlar 2016-2017'ye kadar açıklanmadı (Kaynak: Reuters, 2017). Bu ihlaller sadece Yahoo'nun itibarına zarar vermekle kalmadı, aynı zamanda Verizon'un satın alma fiyatını da 350 milyon dolar düşürdü.
## Son Bölüm ve Miras
Verizon'un 2017 yılında gerçekleştirdiği 4,48 milyar dolarlık satın alma, Yahoo'nun bağımsız bir şirket olarak sonunu getirdi (Kaynak: TechCrunch, 2017). Verizon, Yahoo'yu AOL ile birleştirerek Verizon Media'yı oluşturdu, ancak birleşik varlığı 2021'de Apollo Global Management'a 5 milyar dolara sattı ve artık sadece "Yahoo" olarak faaliyet gösteriyor (Kaynak: Wall Street Journal, 2021). Yahoo'nun arama ve portal hizmetleri varlığını sürdürmeye devam ederken, bir zamanlar internetin ilk dönemlerini tanımlayan şirket, hızla gelişen teknoloji endüstrisinde inovasyon ve stratejik vizyonun önemi hakkında uyarıcı bir masal görevi görüyor.
What If...?
Yahoo Inc. farklı kararlar alsaydı ne olurdu?