What Happened to Toys R Us?
Toys R Us war einst der größte Spielwarenhändler der Welt und betrieb in seiner Blütezeit über 1.600 Filialen weltweit. Das Unternehmen meldete 2017 Insolvenz an und schloss 2018 alle US-Filialen aufgrund der massiven Verschuldung und der Konkurrenz durch Online-Händler.
Quick Answer
Toys R Us meldete im September 2017 Insolvenz nach Chapter 11 an, nachdem das Unternehmen mit Schulden in Höhe von 5 Mrd. USD aus einer fremdfinanzierten Übernahme im Jahr 2005 und dem harten Wettbewerb durch Amazon und Walmart zu kämpfen hatte. Das Unternehmen schloss 2018 seine US-Geschäfte, schloss alle 735 amerikanischen Filialen und entließ 33.000 Mitarbeiter. Die Marke hat zwar versucht, durch Lizenzvereinbarungen und kleine Ladenformate wieder Fuß zu fassen, konnte aber ihre frühere Dominanz als erste Adresse für Spielwareneinkäufe nie wieder erlangen.
📊Key Facts
📅Complete Timeline15 events
Gegründetes Unternehmen
Charles Lazarus eröffnet Children's Bargain Town in Washington, D.C., das später zu Toys R Us wird. Das Konzept eines Spielzeug-Superstores nimmt Gestalt an.
Die erste Toys R Us Filiale wird eröffnet
Die erste offizielle Toys R Us-Filiale wird in Rockville, Maryland, eröffnet und begründet damit den Spielwarenhandel im Lagerhaus-Stil. Das Geschäft bot eine große Auswahl an Spielwaren unter einem Dach.
Geht an die Öffentlichkeit
Toys R Us geht an die Börse und beginnt eine rasche Expansion in den Vereinigten Staaten. Das Unternehmen beginnt seine Umwandlung in eine nationale Einzelhandelskette.
Ikonischer Jingle debütiert
Der berühmte Jingle "I don't want to grow up, I'm a Toys R Us kid" kommt auf den Markt und wird zu einer der bekanntesten Werbekampagnen. Das Marketing trägt dazu bei, die kulturelle Bedeutung der Marke zu festigen.
Spitzenwert Dominanz
Toys R Us erreicht seinen Zenit und kontrolliert etwa 20 % des US-Spielzeugmarktes. Das Unternehmen betreibt weltweit über 1.500 Filialen und wird zum Synonym für Spielzeugeinkäufe.
Beginn der Amazon-Partnerschaft
Toys R Us unterzeichnet einen 10-Jahres-Exklusivvertrag mit Amazon, um der einzige Anbieter von Spielzeug und Babyartikeln auf der Plattform zu sein. Diese Entscheidung sollte sich später als strategisch schädlich für die Entwicklung des E-Commerce des Unternehmens erweisen.
Leveraged Buyout
Die Private-Equity-Firmen KKR, Bain Capital und Vornado übernehmen Toys R Us im Rahmen einer fremdfinanzierten Übernahme für 6,6 Milliarden Dollar. Das Geschäft belastet das Unternehmen mit massiven Schulden, die sich als fatal erweisen würden.
Amazon-Partnerschaft endet
Toys R Us klagt erfolgreich gegen die Beendigung seiner Partnerschaft mit Amazon, weil Amazon andere Spielzeugverkäufer auf seiner Plattform zulässt. Allerdings verliert das Unternehmen entscheidende Jahre bei der Entwicklung seiner eigenen E-Commerce-Fähigkeiten.
Beginn der digitalen Kämpfe
Online-Einzelhändler wie Amazon beginnen, erhebliche Marktanteile bei Spielwaren zu erobern, während Toys R Us mit Schuldenzahlungen und einer veralteten technologischen Infrastruktur zu kämpfen hat. Das Unternehmen gerät bei der digitalen Transformation ins Hintertreffen.
Konkursanmeldung
Toys R Us beantragt Konkursschutz nach Chapter 11 mit Schulden in Höhe von 5 Milliarden Dollar. Das Unternehmen plant zunächst eine Umstrukturierung und die Überwindung des Konkurses, doch dies ist der Anfang vom Ende.
Schlechte Ferienverkäufe
Toys R Us meldet enttäuschende Weihnachtsumsätze, und viele Kunden meiden das insolvente Einzelhandelsunternehmen. Die Verkäufer beginnen, Barzahlungen zu verlangen, was den Betrieb weiter belastet.
Liquidation verkündet
Toys R Us ist nicht in der Lage, einen Käufer zu finden oder eine erfolgreiche Umstrukturierung durchzuführen, und kündigt an, dass es sein Geschäft in den USA auflösen und alle 735 Geschäfte schließen wird. Die Ankündigung schockiert die Einzelhandelsbranche.
Letzte U.S.-Läden schließen
Die letzten Toys R Us-Filialen in den Vereinigten Staaten schließen ihre Türen für immer und beenden damit ihre 70-jährige Tätigkeit. Etwa 33.000 Mitarbeiter verlieren landesweit ihren Arbeitsplatz.
Versuchtes Comeback
Tru Kids Inc. eröffnet zum Weihnachtsgeschäft zwei kleinformatige Toys R Us-Geschäfte in New Jersey und Texas. Der Wiederbelebungsversuch findet in den Medien Beachtung, hat aber nur begrenzten Erfolg.
Macy's Partnerschaft
Toys R Us kündigt eine Partnerschaft mit Macy's an, um Shop-in-Shop-Standorte in Kaufhäusern zu eröffnen. Die Marke setzt ihre Bemühungen fort, ihre Präsenz im amerikanischen Einzelhandel wiederherzustellen.
🔍Deep Dive Analysis
Toys R Us, 1948 von Charles Lazarus gegründet, dominierte jahrzehntelang die amerikanische Spielwareneinzelhandelslandschaft mit seinen Lagerhäusern und dem kultigen Jingle "I don't want to grow up, I'm a Toys R Us kid". Der Niedergang des Unternehmens begann mit einer katastrophalen fremdfinanzierten Übernahme in Höhe von 6,6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2005 durch die Private-Equity-Firmen KKR, Bain Capital und Vornado Realty Trust, die dem Einzelhändler erdrückende Schulden in Höhe von rund 400 Millionen US-Dollar jährlich aufbürdeten (Quelle: Wall Street Journal, 2017).
Die Schuldenlast hinderte Toys R Us daran, in die E-Commerce-Infrastruktur und die Renovierung von Geschäften zu investieren, als der Online-Handel den Einzelhandel gerade veränderte. Amazon eroberte immer mehr Marktanteile im Spielwarenverkauf, während große Einzelhändler wie Walmart und Target ihre Spielwarenabteilungen mit wettbewerbsfähigen Preisen ausbauten. Eine gescheiterte Exklusivpartnerschaft mit Amazon von 2000 bis 2006 behinderte die digitale Entwicklung des Unternehmens zusätzlich, da sie Toys R Us daran hinderte, seine eigenen Online-Fähigkeiten zu entwickeln (Quelle: Reuters, 2018).
Im Jahr 2017 beantragte Toys R Us mit einer Gesamtverschuldung von 5 Milliarden US-Dollar und rückläufigen Umsätzen im September Insolvenz nach Chapter 11 und hoffte zunächst auf eine Umstrukturierung. Ein schlechtes Weihnachtsgeschäft und der Druck der Gläubiger zwangen das Unternehmen jedoch, im März 2018 das Liquidationsverfahren einzuleiten. Bis Juni 2018 wurden alle 735 US-Filialen geschlossen, 33.000 Arbeitsplätze vernichtet und Lieferanten mit unbezahlten Rechnungen in Höhe von Hunderten Millionen zurückgelassen (Quelle: CNN Business, 2018).
Seit dem Konkurs haben verschiedene Unternehmen versucht, die Marke Toys R Us wiederzubeleben. Die von ehemaligen Führungskräften gegründete Tru Kids Inc. erwarb das geistige Eigentum der Marke und eröffnete in Partnerschaft mit anderen Einzelhändlern kleine Erlebnisläden. Die Marke wurde auch international lizenziert, wobei einige Standorte in Übersee in Betrieb blieben. Diese Wiederbelebungsmaßnahmen waren jedoch nur von begrenztem Umfang und haben Toys R Us nicht wieder zu seiner früheren Position als Amerikas dominierender Spielwarenhändler verholfen (Quelle: CNBC, 2019).
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