O que aconteceu com Falência e retorno da Toys R Us?
A Toys R Us, que já foi uma varejista de brinquedos dominante, entrou com pedido de falência de acordo com o Capítulo 11 em setembro de 2017 devido a uma dívida pesada de uma aquisição alavancada em 2005 e à intensa concorrência de grandes lojas e do comércio eletrônico. Depois de liquidar todas as suas lojas nos Estados Unidos em meados de 2018, a marca embarcou em um retorno significativo sob nova propriedade, restabelecendo uma presença física por meio de parcerias com a Macy's e abrindo novas lojas autônomas em todo o mundo, com expansão contínua planejada para 2026.
Resposta rápida
A Toys R Us entrou com pedido de falência de acordo com o Capítulo 11 em 2017, levando à liquidação de todas as suas lojas nos EUA em junho de 2018. Posteriormente, a marca foi adquirida pela Tru Kids Brands em 2019 e, em seguida, pela WHP Global em 2021, o que deu início a um grande renascimento. No início de 2026, a Toys R Us restabeleceu com sucesso uma presença significativa com mais de 400 lojas dentro das lojas Macy's, vários novos locais autônomos e uma presença global em expansão de 1.664 lojas em 35 países.
📊Fatos-chave
📅Cronologia completa15 eventos
Aquisição alavancada
Um consórcio formado por Bain Capital Partners, Kohlberg Kravis Roberts (KKR) e Vornado Realty Trust adquiriu a Toys R Us em uma aquisição alavancada de US$ 6,6 bilhões, sobrecarregando a empresa com dívidas significativas.
Solicitação de falência de acordo com o Capítulo 11
A Toys R Us, Inc. entrou com pedido de proteção contra falência no Capítulo 11 nos EUA e no Canadá, citando US$ 5 bilhões em dívidas de longo prazo e a necessidade de reestruturação.
Aprovação para liquidação de lojas nos EUA
O tribunal de falências aprovou o pedido da Toys R Us para liquidar todas as suas lojas nos EUA depois de não conseguir encontrar um comprador ou um plano de reorganização viável.
Início das vendas de liquidação
As vendas de saída do mercado começaram nas lojas Toys R Us e Babies R Us nos Estados Unidos.
Todas as lojas dos EUA permanentemente fechadas
A Toys R Us fechou permanentemente todas as suas unidades restantes nos EUA, encerrando 70 anos de operações no país.
Formação da Tru Kids Brands
A propriedade intelectual global da Toys R Us (excluindo o Canadá) foi transferida para a Tru Kids, Inc., formada por ex-executivos da Toys R Us, para reviver a marca.
Inauguradas as primeiras lojas reimaginadas nos EUA
A Tru Kids abriu suas duas primeiras lojas experimentais autônomas da Toys R Us em Paramus, Nova Jersey, e Houston, Texas.
Fechamento das lojas Last Tru Kids
As duas lojas experimentais da Toys R Us abertas pela Tru Kids em 2019 fecharam devido a perdas financeiras e baixo tráfego no shopping, particularmente afetado pela pandemia da COVID-19.
WHP Global adquire o controle acionário
A empresa de gerenciamento de marcas WHP Global adquiriu o controle acionário da Tru Kids, sinalizando uma nova fase para o renascimento da marca.
Mais de 400 lojas Macy's Shop-in-Shops concluídas
A Toys R Us concluiu o lançamento de mais de 400 lojas dentro das lojas de departamento da Macy's nos Estados Unidos.
Abertura da primeira loja no México
A Toys R Us abriu sua primeira loja no México em parceria com a Liverpool, marcando sua entrada na América Latina.
Parceria com o NEXCOM para famílias de militares
A Toys R Us expandiu seu alcance por meio de uma parceria com o Navy Exchange Service Command (NEXCOM) para abrir lojas em bases militares e da Marinha dos EUA.
Anuncia uma grande expansão de lojas nos EUA
A Toys R Us anunciou planos para abrir 10 novas lojas principais e 20 lojas sazonais de férias nos EUA até o final de 2025, em parceria com o Go! Retail Group.
Primeira nova loja principal é inaugurada em Aurora, IL
A primeira das recém-anunciadas lojas principais foi inaugurada no Chicago Premium Outlets em Aurora, Illinois, com uma experiência de fliperama.
A presença global chega a 1.664 lojas
A Toys R Us registrou uma presença global de 1.664 lojas em 35 países, sendo 2025 seu maior ano de expansão internacional.
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🔍Análise aprofundada
A Toys R Us, uma varejista icônica de brinquedos fundada em 1948, enfrentou desafios crescentes que culminaram com o pedido de falência no Capítulo 11 em 18 de setembro de 2017. O principal catalisador de sua queda foi uma dívida esmagadora de aproximadamente US$ 5 bilhões, decorrente de uma aquisição alavancada de US$ 6,6 bilhões pelas empresas de capital privado Bain Capital, KKR & Co. e Vornado Realty Trust em 2005. Essa dívida exigia pagamentos anuais de US$ 400 milhões, limitando severamente a capacidade da empresa de investir em melhorias nas lojas, comércio eletrônico e estratégias de preços competitivos.
Para agravar seus problemas financeiros, havia uma intensa concorrência de preços de varejistas de massa como Walmart, Amazon e Target, que frequentemente usavam brinquedos como líderes de perdas para atrair clientes. A Toys R Us também teve dificuldades para se adaptar à rápida mudança para as compras on-line e não conseguiu inovar sua experiência na loja, deixando seus locais físicos desatualizados e menos atraentes para os consumidores modernos. Em março de 2018, incapaz de garantir um plano de reorganização viável, a Toys R Us anunciou que liquidaria todas as suas operações nos EUA, levando ao fechamento de aproximadamente 850 lojas e à demissão de até 33.000 funcionários até junho de 2018.
No entanto, a história da Toys R Us não terminou aí. Em outubro de 2018, a propriedade intelectual da marca foi adquirida por seus credores, o que levou à formação da Tru Kids Brands (posteriormente Tru Kids, Inc.) em janeiro de 2019. Essa nova entidade tinha como objetivo reviver a marca, abrindo inicialmente duas lojas autônomas experimentais em Nova Jersey e no Texas no final de 2019. Essas lojas, no entanto, enfrentaram dificuldades com o baixo tráfego no shopping, exacerbado pela pandemia da COVID-19, e acabaram sendo fechadas em janeiro de 2021.
Um ponto de virada significativo ocorreu em março de 2021, quando a empresa de gerenciamento de marcas WHP Global adquiriu o controle acionário da Tru Kids. A WHP Global embarcou em uma estratégia multifacetada para trazer a Toys R Us de volta ao mercado dos EUA. Um dos principais componentes dessa estratégia foi uma parceria com a Macy's, que resultou na abertura de mais de 400 lojas da Toys R Us nas lojas de departamento da Macy's em todo o país, concluída até outubro de 2022.
A partir de 2026, a Toys R Us está expandindo ativamente sua presença física além da parceria com a Macy's. A empresa abriu várias novas lojas autônomas, incluindo locais no American Dream Mall, em Nova Jersey, e no Mall of America, em Minnesota. Em setembro de 2025, a Toys R Us anunciou planos para abrir 10 novas lojas principais e 20 lojas sazonais de férias nos EUA até o final de 2025, em parceria com o Go! Retail Group. Essas novas lojas, como a que foi inaugurada em Aurora, Illinois, em setembro de 2025, concentram-se na criação de um ambiente de compras nostálgico e experimental. A marca também está expandindo seu alcance para famílias de militares por meio de parcerias com a NEXCOM e está buscando um crescimento internacional significativo, com novas lojas e plataformas de comércio eletrônico em mais de 35 países, incluindo entradas recentes na América Latina, no Caribe e em outros mercados globais em 2025. Em fevereiro de 2026, a Toys R Us terá 1.664 lojas em todo o mundo, com 2025 marcando seu maior ano de expansão internacional.
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