Oyuncak R Us — Ne Oldu?
Toys R Us bir zamanlar dünyanın en büyük oyuncak perakendecisiydi ve zirvede olduğu dönemde dünya çapında 1.600'den fazla mağaza işletiyordu. Şirket 2017'de iflas başvurusunda bulundu ve 2018'de büyük borç ve çevrimiçi perakendecilerin rekabeti nedeniyle tüm ABD mağazalarını kapattı.
Kısa Cevap
Toys R Us, 2005 yılındaki kaldıraçlı satın alma işleminden kaynaklanan 5 milyar dolarlık borç ve Amazon ve Walmart'ın şiddetli rekabetiyle mücadele ettikten sonra Eylül 2017'de 11. Bölüm iflas başvurusunda bulundu. Şirket 2018 yılında ABD'deki operasyonlarını tasfiye ederek 735 Amerikan mağazasının tamamını kapattı ve 33.000 çalışanını işten çıkardı. Marka, lisans anlaşmaları ve küçük mağaza formatları yoluyla geri dönüş girişimlerinde bulunsa da, oyuncak alışverişi için önde gelen hedef olarak eski hakimiyetini asla geri kazanamadı.
📊Önemli Bilgiler
📅Tam Zaman Çizelgesi15 olay
Şirket Kuruluşu
Charles Lazarus Washington, D.C.'de daha sonra Toys R Us'a dönüşecek olan Children's Bargain Town'ı açar. Bir oyuncak süper mağazası konsepti şekillenmeye başlar.
İlk Toys R Us Mağazası Açıldı
İlk resmi Toys R Us mağazası Rockville, Maryland'de açıldı ve depo tarzı oyuncak perakende formatı oluşturuldu. Mağaza tek bir çatı altında geniş bir oyuncak yelpazesine sahipti.
Halka Açılıyor
Toys R Us halka açılır ve Amerika Birleşik Devletleri'nde hızla genişlemeye başlar. Şirket ulusal bir perakende zincirine dönüşmeye başlar.
İkonik Jingle Piyasaya Çıkıyor
Ünlü "Büyümek istemiyorum, ben bir Toys R Us çocuğuyum" jingle'ı yayınlanır ve en tanınmış reklam kampanyalarından biri haline gelir. Pazarlama, markanın kültürel önemini pekiştirmeye yardımcı olur.
Zirve Hakimiyeti
Toys R Us, ABD oyuncak pazarının yaklaşık %20'sini kontrol ederek zirveye ulaşır. Şirket dünya çapında 1.500'den fazla mağaza işletir ve oyuncak alışverişi ile eşanlamlı hale gelir.
Amazon Ortaklığı Başlıyor
Toys R Us, platformdaki tek oyuncak ve bebek ürünleri satıcısı olmak için Amazon ile 10 yıllık özel bir anlaşma imzaladı. Bu karar daha sonra şirketin e-ticaret gelişimine stratejik olarak zarar verecekti.
Kaldıraçlı Satın Alma
Özel sermaye şirketleri KKR, Bain Capital ve Vornado, Toys R Us'ı kaldıraçlı bir satın alma işlemiyle 6,6 milyar dolara satın alır. Anlaşma, şirketi ölümcül olabilecek büyük bir borç yükü altına sokar.
Amazon Ortaklığı Sona Eriyor
Toys R Us, Amazon'un platformunda diğer oyuncak satıcılarına izin vermesi nedeniyle Amazon ortaklığını sona erdirmek için başarılı bir şekilde dava açar. Ancak şirket kendi e-ticaret yeteneklerini geliştirme konusunda çok önemli yıllar kaybeder.
Dijital Mücadeleler Başlıyor
Toys R Us borç ödemeleri ve eski teknoloji altyapısı ile mücadele ederken Amazon gibi çevrimiçi perakendeciler önemli oyuncak pazar payını ele geçirmeye başlar. Şirket dijital dönüşümün gerisinde kalıyor.
İflas Başvurusu
Toys R Us 5 milyar dolar borçla 11. Bölüm iflas koruma başvurusunda bulundu. Şirket başlangıçta yeniden yapılanmayı ve iflastan çıkmayı planlıyor, ancak bu sonun başlangıcına işaret ediyor.
Kötü Tatil Satışları
Toys R Us tatil satışlarının hayal kırıklığı yarattığını ve birçok müşterinin iflas eden perakendeciden kaçındığını bildirdi. Satıcılar nakit ödeme talep etmeye başlar ve operasyonlar daha da zorlanır.
Tasfiye Açıklandı
Alıcı bulamayan ya da başarılı bir yeniden yapılandırma gerçekleştiremeyen Toys R Us, ABD'deki faaliyetlerini tasfiye edeceğini ve 735 mağazasının tamamını kapatacağını duyurdu. Duyuru perakende sektöründe şok etkisi yarattı.
ABD'deki Son Mağazalar Kapanıyor
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki son Toys R Us mağazaları kapılarını kalıcı olarak kapatarak 70 yıllık faaliyetlerine son verdi. Ülke çapında yaklaşık 33.000 çalışan işini kaybediyor.
Geri Dönüş Denemesi
Tru Kids Inc. tatil sezonu için New Jersey ve Teksas'ta iki küçük formatlı Toys R Us mağazası açar. Yeniden canlandırma girişimi medyanın ilgisini çeker ancak sınırlı bir başarı elde eder.
Macy's Ortaklığı
Toys R Us, büyük mağazalarda shop-in-shop lokasyonları açmak için Macy's ile ortaklık kurduğunu duyurdu. Marka, Amerikan perakende sektöründeki varlığını yeniden inşa etme çabalarını sürdürüyor.
Bu hikayeyi takip et
Bu zaman çizelgesi güncellenince e-posta al.
🔍Detaylı Analiz
Charles Lazarus tarafından 1948 yılında kurulan Toys R Us, depo tarzı mağazaları ve "Büyümek istemiyorum, ben bir Toys R Us çocuğuyum" şeklindeki ikonik jingle'ı ile on yıllar boyunca Amerikan oyuncak perakende dünyasına hükmetti. Şirketin çöküşü 2005 yılında özel sermaye şirketleri KKR, Bain Capital ve Vornado Realty Trust tarafından gerçekleştirilen ve perakendeciyi yılda yaklaşık 400 milyon dolarlık ezici borç ödemeleriyle karşı karşıya bırakan 6,6 milyar dolarlık feci bir kaldıraçlı satın alma işlemiyle başladı (Kaynak: Wall Street Journal, 2017).
Borç yükü, Toys R Us'ın tam da online alışveriş perakendeyi dönüştürürken e-ticaret altyapısına ve mağaza yenilemelerine yatırım yapmasını engelledi. Amazon oyuncak satışlarında artan pazar payını ele geçirirken, Walmart ve Target gibi büyük perakendeciler rekabetçi fiyatlarla oyuncak reyonlarını genişletti. Amazon ile 2000-2006 yılları arasında yapılan başarısız bir özel ortaklık, Toys R Us'ın kendi çevrimiçi yeteneklerini geliştirmesini engellediği için şirketin dijital evrimini daha da engelledi (Kaynak: Reuters, 2018).
2017 yılına gelindiğinde, 5 milyar dolarlık toplam borcu ve azalan satışları olan Toys R Us, başlangıçta yeniden yapılandırma umuduyla Eylül ayında 11. Bölüm iflas koruması için başvurdu. Ancak, zayıf tatil satışları ve alacaklı baskısı şirketi Mart 2018'de tasfiye işlemlerine başlamak zorunda bıraktı. Haziran 2018 itibariyle ABD'deki 735 mağazanın tamamı kapanmış, 33.000 kişi işten çıkarılmış ve tedarikçilere yüz milyonlarca dolarlık ödenmemiş fatura bırakılmıştır (Kaynak: CNN Business, 2018).
İflastan bu yana çeşitli kuruluşlar Toys R Us markasını yeniden canlandırmaya çalıştı. Eski yöneticiler tarafından kurulan Tru Kids Inc. markanın fikri mülkiyetini satın aldı ve diğer perakendecilerle ortaklaşa küçük deneyimsel mağazalar açtı. Marka uluslararası alanda da lisanslanmış ve bazı denizaşırı lokasyonlar faaliyetlerine devam etmiştir. Ancak bu canlandırma çabalarının kapsamı sınırlı kalmış ve Toys R Us'ı Amerika'nın baskın oyuncak perakendecisi olarak eski konumuna geri getirememiştir (Kaynak: CNBC, 2019).
What If...?
Oyuncak R Us farklı kararlar alsaydı ne olurdu?