Toys R Us'ın İflası ve Geri Dönüşü — Ne Oldu?
Bir zamanların baskın oyuncak perakendecisi Toys R Us, 2005 yılındaki kaldıraçlı satın alma işleminden kaynaklanan ağır borç yükü ve büyük mağazalar ile e-ticaretten kaynaklanan yoğun rekabet nedeniyle Eylül 2017'de 11. Bölüm iflas başvurusunda bulundu. Marka, 2018 ortalarında tüm ABD mağazalarını tasfiye ettikten sonra, yeni sahiplik altında önemli bir geri dönüşe başladı, Macy's ile ortaklıklar yoluyla fiziksel varlığını yeniden kurdu ve 2026 için planlanan sürekli genişleme ile dünya çapında yeni bağımsız amiral gemisi mağazaları açtı.
Kısa Cevap
Toys R Us 2017 yılında 11. Bölüm iflas başvurusunda bulundu ve Haziran 2018'e kadar tüm ABD mağazalarının tasfiyesine yol açtı. Marka daha sonra 2019 yılında Tru Kids Brands ve ardından 2021 yılında WHP Global tarafından satın alınarak büyük bir canlanma başlatıldı. 2026'nın başlarında Toys R Us, Macy's mağazaları içinde 400'den fazla shop-in-shop, birkaç yeni bağımsız amiral gemisi konumu ve 35 ülkede 1.664 mağazadan oluşan genişleyen bir küresel ayak izi ile başarılı bir şekilde yeniden önemli bir varlık oluşturdu.
📊Önemli Bilgiler
📅Tam Zaman Çizelgesi15 olay
Kaldıraçlı Satın Alma
Bain Capital Partners, Kohlberg Kravis Roberts (KKR) ve Vornado Realty Trust'tan oluşan bir konsorsiyum, Toys R Us'ı 6,6 milyar dolarlık bir kaldıraçlı satın alma işlemiyle satın alarak şirkete önemli miktarda borç yükledi.
11. Bölüm İflas Dosyaları
Toys R Us, Inc. 5 milyar dolarlık uzun vadeli borcunu ve yeniden yapılanma ihtiyacını gerekçe göstererek ABD ve Kanada'da 11. Bölüm iflas koruma başvurusunda bulundu.
ABD Mağazalarını Tasfiye Etme Onayı
İflas mahkemesi, bir alıcı ya da uygulanabilir bir yeniden yapılanma planı bulamayan Toys R Us'ın ABD'deki tüm mağazalarını tasfiye etme talebini onayladı.
Tasfiye Satışları Başlıyor
Amerika Birleşik Devletleri genelindeki Toys R Us ve Babies R Us mağazalarında satışlar başladı.
ABD'deki Tüm Mağazalar Kalıcı Olarak Kapatıldı
Toys R Us, ABD'de kalan tüm şubelerini kalıcı olarak kapatarak ülkedeki 70 yıllık faaliyetlerine son verdi.
Tru Kids Markaları Kuruldu
Küresel Toys R Us fikri mülkiyeti (Kanada hariç), markayı yeniden canlandırmak için eski Toys R Us yöneticileri tarafından kurulan Tru Kids, Inc. şirketine devredildi.
Yeniden Tasarlanan İlk ABD Mağazaları Açıldı
Tru Kids, ilk iki deneysel bağımsız Toys R Us mağazasını Paramus, New Jersey ve Houston, Texas'ta açtı.
Last Tru Çocuk Mağazaları Kapanıyor
Tru Kids tarafından 2019 yılında açılan iki deneysel Toys R Us mağazası, özellikle COVID-19 pandemisinden etkilenen mali kayıplar ve düşük alışveriş merkezi trafiği nedeniyle kapandı.
WHP Global Kontrol Hissesini Satın Aldı
Marka yönetim firması WHP Global, Tru Kids'in kontrol hisselerini satın alarak markanın yeniden canlanması için yeni bir aşamanın sinyalini verdi.
400+ Macy's Shop-in-Shop Tamamlandı
Toys R Us, Amerika Birleşik Devletleri genelindeki Macy's mağazalarında 400'den fazla shop-in-shop'un dağıtımını tamamladı.
Meksika'daki İlk Mağaza Açıldı
Toys R Us, Liverpool ile ortaklaşa Meksika'daki ilk mağazasını açarak Latin Amerika'ya giriş yaptı.
Askeri Aileler için NEXCOM ile Ortaklık
Toys R Us, ABD Donanması ve askeri üslerinde mağazalar açmak için Donanma Değişim Hizmeti Komutanlığı (NEXCOM) ile ortaklık kurarak erişim alanını genişletti.
ABD'deki Büyük Mağaza Genişlemesini Duyurdu
Toys R Us, Go! Retail Group ile ortaklaşa olarak 2025 yılı sonuna kadar ABD'de 10 yeni amiral mağazası ve 20 sezonluk tatil mağazası açmayı planladığını duyurdu. Retail Group ortaklığında.
İlk Yeni Flagship Mağazası Aurora, IL'de Açıldı
Yeni duyurulan amiral gemisi mağazaların ilki, bir atari salonu deneyimi sunan Aurora, Illinois'deki Chicago Premium Outlets'te açıldı.
Küresel Ayak İzi 1.664 Mağazaya Ulaştı
Toys R Us, 2025 yılının en büyük uluslararası genişleme yılı olmasıyla birlikte 35 ülkede 1.664 mağazadan oluşan küresel bir ayak izi bildirdi.
Bu hikayeyi takip et
Bu zaman çizelgesi güncellenince e-posta al.
🔍Detaylı Analiz
1948'de kurulan ikonik oyuncak perakendecisi Toys R Us, 18 Eylül 2017'de 11. Bölüm iflas başvurusuyla sonuçlanan artan zorluklarla karşı karşıya kaldı. Düşüşünün başlıca katalizörü, 2005 yılında özel sermaye şirketleri Bain Capital, KKR & Co. ve Vornado Realty Trust tarafından gerçekleştirilen 6,6 milyar dolarlık kaldıraçlı satın alma işleminden kaynaklanan yaklaşık 5 milyar dolarlık ezici bir borç yüküydü. Bu borç, yıllık 400 milyon dolarlık ödeme gerektiriyor ve şirketin mağaza iyileştirmelerine, e-ticarete ve rekabetçi fiyatlandırma stratejilerine yatırım yapma kabiliyetini ciddi şekilde sınırlıyordu.
Walmart, Amazon ve Target gibi kitlesel perakendecilerin yoğun fiyat rekabeti, müşterileri çekmek için oyuncakları genellikle zarar eden liderler olarak kullandı. Toys R Us aynı zamanda online alışverişe doğru yaşanan hızlı değişime uyum sağlamakta zorlandı ve mağaza içi deneyimini yenilemekte başarısız oldu, fiziksel konumları modası geçmiş ve modern tüketiciler için daha az çekici hale geldi. Mart 2018'e gelindiğinde, uygulanabilir bir yeniden yapılanma planı sağlayamayan Toys R Us, Haziran 2018'e kadar yaklaşık 850 mağazanın kapanmasına ve 33.000 kadar çalışanın işten çıkarılmasına yol açacak şekilde ABD'deki tüm operasyonlarını tasfiye edeceğini duyurdu.
Ancak Toys R Us'ın hikayesi burada bitmedi. Ekim 2018'de markanın fikri mülkiyeti kredi verenler tarafından satın alındı ve Ocak 2019'da Tru Kids Brands'in (daha sonra Tru Kids, Inc.) kurulmasına yol açtı. Bu yeni oluşum markayı yeniden canlandırmayı amaçladı ve ilk olarak 2019'un sonlarında New Jersey ve Teksas'ta iki deneysel bağımsız mağaza açtı. Ancak bu mağazalar, COVID-19 salgını nedeniyle daha da kötüleşen düşük alışveriş merkezi trafiğiyle mücadele etti ve nihayetinde Ocak 2021'de kapatıldı.
Mart 2021'de marka yönetim firması WHP Global'in Tru Kids'in kontrol hisselerini satın almasıyla önemli bir dönüm noktası yaşandı. WHP Global, Toys R Us'ı ABD pazarına geri getirmek için çok yönlü bir strateji başlattı. Bu stratejinin önemli bir bileşeni, Macy's ile yapılan ve Ekim 2022'ye kadar tamamlanacak olan, ülke çapındaki Macy's mağazalarında 400'den fazla Toys R Us shop-in-shop'un açılmasını sağlayan ortaklıktı.
Toys R Us, 2026 itibariyle fiziksel ayak izini Macy's ortaklığının ötesinde aktif olarak genişletiyor. Şirket, New Jersey'deki American Dream Mall ve Minnesota'daki Mall of America da dahil olmak üzere birkaç yeni bağımsız amiral mağazası açtı. Eylül 2025'te Toys R Us, Go! Retail Group ile ortaklaşa olarak 2025 yılı sonuna kadar ABD genelinde 10 yeni amiral mağazası ve 20 sezonluk tatil mağazası açmayı planladığını duyurdu. Retail Group ile ortaklaşa. Eylül 2025'te Aurora, Illinois'de açılan mağaza gibi bu yeni mağazalar, deneyimsel ve nostaljik bir alışveriş ortamı yaratmaya odaklanıyor. Marka ayrıca NEXCOM ile yaptığı ortaklıklar aracılığıyla askeri ailelere erişimini genişletmekte ve 2025 yılında Latin Amerika, Karayipler ve diğer küresel pazarlara yeni girişler de dahil olmak üzere 35'ten fazla ülkede yeni mağazalar ve e-ticaret platformları ile önemli bir uluslararası büyüme sürdürmektedir. Şubat 2026 itibariyle, Toys R Us dünya çapında 1.664 mağazaya sahiptir ve 2025 yılı en büyük uluslararası genişleme yılına işaret etmektedir.
What If...?
Toys R Us'ın İflası ve Geri Dönüşü farklı kararlar alsaydı ne olurdu?