Sears, Roebuck and Co.
Bir zamanlar Amerika'nın en büyük perakendecisi olan Sears, posta siparişi katalogları ve büyük mağazaları aracılığıyla yüzyılı aşkın bir süredir perakende dünyasına hükmediyordu. Şirket, yıllarca azalan satışlar, mağaza kapanışları ve e-ticaret ve büyük kutu perakendecileri ile rekabet edememesinin ardından 2018 yılında iflas başvurusunda bulundu.
JCPenney (J. C. Penney Company, Inc.)
Bir zamanlar Amerika'nın en büyük mağaza zinciri olan JCPenney, onlarca yıl süren satış düşüşü ve başarısız geri dönüş girişimlerinin ardından 2020 yılında iflas başvurusunda bulundu. Şirket iflastan, zirvedeki 1.100'den fazla mağazasından yaklaşık 650 mağazaya sahip çok daha küçük bir perakendeci olarak çıktı.
📊Önemli Bilgiler
| Metric | Sears, Roebuck and Co. | JCPenney (J. C. Penney Company, Inc.) |
|---|---|---|
| En yüksek mağaza sayısı | 3,500+ stores | Over 1,100 stores |
| Kalan mağazalar (2023) | Under 30 stores | — |
| İflas başvuru tarihi | October 15, 2018 | May 15, 2020 |
| En yüksek gelir yılı | $53 billion (2006) | — |
| İflas eden çalışanlar | 68,000 | — |
| Mevcut mağaza sayısı | — | ~650 stores |
| En yüksek yıllık gelir | — | $19.9 billion (2007) |
| İflas sırasındaki borç | — | $4+ billion |
| Kuruldu | — | 1902 |
⚡Kısa Cevap
Sears, Roebuck and Co.
Sears Ekim 2018'de 11. Bölüm iflas başvurusunda bulundu ve daha sonra eski CEO Eddie Lampert tarafından kontrol edilen Transform Holdco LLC tarafından satın alındı. Şirket, zirvede olduğu dönemde 3.500'den fazla mağazaya sahipken 2023 yılına gelindiğinde bu sayı 30'un altına düştü. Kötü yönetim kararları, e-ticarete uyum sağlayamaması ve Amazon ve Walmart'ın rekabeti, Amerika'nın perakende devinden eski halinin gölgesine dramatik bir çöküşe yol açtı.
JCPenney (J. C. Penney Company, Inc.)
JCPenney, COVID-19 pandemisinin hızlandırdığı yıllarca süren mali mücadeleler, mağaza kapanışları ve azalan satışların ardından Mayıs 2020'de Bölüm 11 iflas başvurusunda bulundu. Şirket, Aralık 2020'de Simon Property Group ve Brookfield Asset Management'ın yeni mülkiyeti altında, ancak önemli ölçüde daha küçük bir perakendeci olarak iflastan çıktı. Bugün JCPenney, en yüksek seviyesindeki 1.100'den fazla mağazaya kıyasla yaklaşık 650 mağaza işletiyor ve rekabetçi perakende ortamında zorluklarla karşılaşmaya devam ederken çekirdek orta pazar müşteri tabanına odaklanıyor.
📅Tam Zaman Çizelgesi
29 olay — 2 hikaye
Sears Kuruldu
Richard Warren Sears ve Alvah Curtis Roebuck, Sears, Roebuck and Co. şirketini kurdu. Şirket, saat ve mücevher satan bir posta siparişi katalog işi olarak başlar.
JCPenney Kuruldu
James Cash Penney, Wyoming, Kemmerer'de 'Altın Kural' adlı ilk mağazasını açtı. Mağaza, dürüst hizmet ile uygun fiyatlarda kaliteli ürünler sunmaya odaklandı.
İlk Perakende Mağazası Açıldı
Sears, Chicago'da ilk perakende mağazasını açarak sadece katalogdan tuğla ve harç perakendeciliğine geçişini başlattı. Bu, Sears'ın Amerikan perakendeciliğindeki hakimiyetinin başlangıcı oldu.
En Yüksek Mağaza Sayısı Dönemi Başlıyor
JCPenney Amerika'nın en büyük mağaza zinciri haline geldi. Şirket, zirveye ulaştığında ülke çapında 2.000'den fazla noktada faaliyet gösteriyordu.
Sears Kulesi Açıldı
Sears, Chicago'da şirketin Amerika'nın en büyük perakendecisi olarak konumunu simgeleyen ve finansal gücünü gösteren Sears Tower'ın (şimdiki adıyla Willis Tower) inşaatını tamamladı.
Walmart Sears'ı Geçti
Walmart, Amerika'nın en büyük perakendecisi olarak Sears'ı geride bıraktı. Bu, indirimli perakendecilerin ve büyük mağazaların pazar payı kazanmasıyla Sears'ın uzun süreli düşüşünün başlangıcı oldu.
Rekabet Yoğunlaşıyor
Walmart, Target ve diğer indirimli perakendeciler geleneksel büyük mağazalardan pazar payı almaya başlar. JCPenney, çekirdek orta ölçekli müşterileri üzerinde baskı hissetmeye başlar.
E-ticaret Zorluğu Ortaya Çıkıyor
Online alışveriş, fiziksel perakendeyi etkilemeye başladı. JCPenney jcp.com'u piyasaya sürdü ancak salt online perakendecilerle etkili bir şekilde rekabet etmekte zorlanıyor.
Kurtarma Denemesi
Ullman ve daha sonra Marvin Ellison yönetimindeki JCPenney, satışları ve kuponları geri getirerek müşterileri geri kazanmaya çalışır. Ancak, pek çok müşteri zaten kalıcı olarak rakiplere kaymıştı.
Kmart Sears'ı Satın Aldı
Eddie Lampert liderliğindeki Kmart, Sears'ı 11 milyar dolara satın alarak Sears Holdings Corporation'ı kurdu. Birleşmenin sinerji yaratması bekleniyordu ancak bunun yerine her iki şirketin de düşüşünü hızlandırdı.
Mağaza Kapanışları Başlıyor
Sears düşük performans gösteren mağazalarını hızla kapatmaya başladı. Satışların düşmeye devam etmesi ve online rekabetin yoğunlaşması nedeniyle şirket bu yıl 100'den fazla mağazasını kapatacak.
Ron Johnson CEO Oldu
Eski Apple perakende yöneticisi Ron Johnson, JCPenney'i dönüştürme göreviyle CEO olarak işe alındı. Johnson'ın atanması başlangıçta yatırımcı güvenini ve hisse senedi fiyatını artırır.
Fiyatlandırma Stratejisi Revizyonu
Johnson, JCPenney'nin geleneksel satışlarını, kuponlarını ve promosyon fiyatlarını "günlük düşük fiyatlar" lehine ortadan kaldırıyor. Bu değişiklik uzun süredir alışveriş yapan müşterilerin kafasını karıştırıyor ve onları uzaklaştırıyor.
Lampert CEO Oldu
Eddie Lampert, Sears Holdings'in CEO'su olarak görevi devraldı ve agresif maliyet düşürme önlemleri ve varlık satışları uygularken mağaza ve teknoloji yatırımlarını azalttı.
Ron Johnson Kovuldu
Satışların 2012'de %25 düşmesinin ardından Johnson sadece 17 ay sonra kovulur. Eski CEO Mike Ullman müşteriler ve tedarikçilerle ilişkileri düzeltmek için geri döner.
Craftsman Marka Satıldı
Sears, ikonik Craftsman alet markasını 900 milyon dolara Stanley Black & Decker'a sattı. Değerli fikri mülkiyetin bu satışı, şirketin çaresiz mali durumunun altını çizdi.
Kenmore ve DieHard Satıldı
Varlık satışlarına devam eden Sears, iflas yaklaşırken nakit toplamak ve borç ödemek için Kenmore beyaz eşya marka haklarını ve DieHard akü markasını sattı.
Mağaza Kapanış Hızlandırma
JCPenney, maliyet azaltma önlemlerinin bir parçası olarak 140 mağazayı kapatmayı planladığını duyurdu. Şirket, azalan alışveriş merkezi trafiği ve online rekabet ile mücadele etmeye devam ediyor.
Jill Soltau CEO Oldu
Eski Joann Fabrics CEO'su Jill Soltau, JCPenney'in başına geçerek şirketin altı yıl içindeki dördüncü CEO'su oldu. Müşteri deneyimini ve envanter yönetimini geliştirmeye odaklanıyor.
Hayatta Kalma Konusunda Şüphe
Sears'ın denetçisi, şirketin sürekliliğini devam ettirme kabiliyeti konusunda önemli şüpheler olduğunu belirtti. Şirket, önemli değişiklikler olmadan bir yıl daha ayakta kalamayabileceği konusunda uyarıyor.